【摘要】：近幾年,網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)憑借海量的粉絲和強大的話題性得到迅速發(fā)展,如今已是“遍地開花”�；⒀�、映客等知名直播平臺接連登陸主板上市,斗魚也正在為赴美上市做積極準(zhǔn)備,并且個個估值都在百億人民幣以上。如此迅猛的發(fā)展勢頭不禁引人思考,直播類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)究竟價值幾何?它們的企業(yè)價值究竟如何評估才會更加合理?本文首先從四個方面對直播類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的特殊性進行剖析:直播類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的定義、商業(yè)模式、發(fā)展?jié)摿退墓乐惦y點。然后對目前常用的現(xiàn)金流量折現(xiàn)法、市盈率法、市凈率法、市銷率法、實物期權(quán)法,以及互聯(lián)網(wǎng)泡沫時代出現(xiàn)的DEVA估值法一一進行理論介紹和適用性分析。再結(jié)合直播類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的特殊性,通過對比得出結(jié)論,在DEVA估值法基礎(chǔ)上進行修正后構(gòu)建修正的DEVA估值模型會更適合直播類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)估值。本文將選取上市公司天鴿互動作為案例公司,運用修正的DEVA估值模型對天鴿互動2017年末的企業(yè)價值進行估計,再將估值結(jié)果與其2017年12月31日的平均總市值進行誤差比對分析并提出啟發(fā)建議。本文希望通過對直播類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)估值方法的探究,能夠為其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的價值評估提供思路和參考。
【圖文】：

華 中 科 技 大 學(xué) 碩 士 學(xué) 位 論 文首先對直播類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的特殊性和估值難點進行分析。對傳統(tǒng)行業(yè)適用的現(xiàn)金流量折現(xiàn)法、市盈率法、市凈率法、市銷，以及后來出現(xiàn)的 DEVA 估值法進行適用性分析。再根據(jù)直播類性，通過對比得出結(jié)論，在 DEVA 估值法基礎(chǔ)上進行修正后引值法會更適合直播類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。將選取天鴿互動作為案例公司，對修正的 DEVA 估值法進行有效結(jié)果進行誤差分析和評價。，通過本文對直播類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)價值評估方法的探究，總結(jié)全文為其他同類企業(yè)的價值評估提供參考。

華 中 科 技 大 學(xué) 碩 士 學(xué) 位 論 文內(nèi)容的升級，也就是有專業(yè)指導(dǎo)的 UGC 內(nèi)容。目前各直播平臺都是以 UGC 和 PUGC形式為主，因為這兩種形式屬于個人行為，內(nèi)容的產(chǎn)生也許只需要一部手機或者一個麥克風(fēng)，靈活多變快捷。而 PGC 內(nèi)容需要專業(yè)的策劃和制作，投入準(zhǔn)備的時間較長，成本也比較高，，所以從量級上看是無法與其他二者相比的。3）直播類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的營運模式如圖 2.1 所示為來自艾瑞咨詢研究報告的目前直播類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)常見的營運模式。簡單來說，直播平臺為用戶端和第三方企業(yè)端提供直播內(nèi)容和服務(wù)然后收取費用，直播平臺實現(xiàn)了收入。網(wǎng)紅、職業(yè)、明星主播等為直播平臺帶來人氣和流量，同時抽取平臺支付的分成合作費用。經(jīng)紀(jì)公司和網(wǎng)紅、明星、PGC 制作團隊簽約并對他們統(tǒng)一管理，從他們身上抽取分成。目前比較成熟的直播平臺可以越過經(jīng)紀(jì)公司直接和主播簽約，減少中間環(huán)節(jié)從而節(jié)約人力成本。
【學(xué)位授予單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F275;F49

【參考文獻】

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2 魏嘉文;田秀娟;;互聯(lián)網(wǎng)2.0時代社交網(wǎng)站企業(yè)的估值研究[J];企業(yè)經(jīng)濟;2015年08期

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本文編號：2684895