【摘要】：由于實(shí)體渠道和網(wǎng)絡(luò)渠道之間存在屬性差異,企業(yè)在兩個渠道中銷售同類替代性產(chǎn)品時,在產(chǎn)品質(zhì)量和價格上的決策往往也具有一定差異.用產(chǎn)品體驗(yàn)系數(shù)和質(zhì)量差異系數(shù)兩個參數(shù)來描述渠道之間的差異,基于此討論雙渠道的質(zhì)量與價格決策問題,分析渠道差異對渠道競爭結(jié)果的影響,并進(jìn)一步計(jì)算得到產(chǎn)品體驗(yàn)系數(shù)與質(zhì)量差異系數(shù)之間的關(guān)系,最后分析渠道差異對產(chǎn)品價格和質(zhì)量決策的影響.結(jié)果表明:網(wǎng)店的存在能夠間接地促使實(shí)體店提高產(chǎn)品質(zhì)量;當(dāng)兩者處于競爭狀態(tài)時,網(wǎng)店的產(chǎn)品質(zhì)量低于實(shí)體店;實(shí)體店的產(chǎn)品質(zhì)量和價格都隨產(chǎn)品體驗(yàn)性的升高而升高,而網(wǎng)店則相反,同時產(chǎn)品的體驗(yàn)性越高,兩者之間的質(zhì)量差異越大,反之亦然.

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：2579506