【摘要】：由于實(shí)體渠道和網(wǎng)絡(luò)渠道之間存在屬性差異,企業(yè)在兩個(gè)渠道中銷售同類替代性產(chǎn)品時(shí),在產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格上的決策往往也具有一定差異.用產(chǎn)品體驗(yàn)系數(shù)和質(zhì)量差異系數(shù)兩個(gè)參數(shù)來(lái)描述渠道之間的差異,基于此討論雙渠道的質(zhì)量與價(jià)格決策問(wèn)題,分析渠道差異對(duì)渠道競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果的影響,并進(jìn)一步計(jì)算得到產(chǎn)品體驗(yàn)系數(shù)與質(zhì)量差異系數(shù)之間的關(guān)系,最后分析渠道差異對(duì)產(chǎn)品價(jià)格和質(zhì)量決策的影響.結(jié)果表明:網(wǎng)店的存在能夠間接地促使實(shí)體店提高產(chǎn)品質(zhì)量;當(dāng)兩者處于競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)時(shí),網(wǎng)店的產(chǎn)品質(zhì)量低于實(shí)體店;實(shí)體店的產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格都隨產(chǎn)品體驗(yàn)性的升高而升高,而網(wǎng)店則相反,同時(shí)產(chǎn)品的體驗(yàn)性越高,兩者之間的質(zhì)量差異越大,反之亦然.

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本文編號(hào)：2579506