【摘要】：近年來平臺的兼并行為日益增多,為了分析雙邊平臺在不同兼并結構下的定價問題,構建了一個博弈模型,分別討論了雙邊平臺在縱向兼并及橫向兼并結構下的定價機制,并對不同情形下的均衡解進行了對比分析。另外,考察了網(wǎng)絡外部性強度對不同兼并結構下平臺定價、市場份額和平臺利潤的影響。研究發(fā)現(xiàn),互補品提供商對消費者的產(chǎn)品定價在縱向兼并下最低,橫向兼并下最高,而平臺對消費者的接入價格與網(wǎng)絡外部性的的強度相關,當網(wǎng)絡外部性強度較小時,平臺對消費者的定價縱向兼并下最高,橫向兼并下最低;平臺在縱向兼并下獲得的利潤最高,當網(wǎng)絡外部性較小時,平臺在橫向兼并下獲得的利潤最低;隨著網(wǎng)絡外部性的增大,平臺對消費者的定價和利潤升高,而互補品提供商對消費者的定價降低。這些結論為平臺企業(yè)采取不同的兼并策略提供了重要的理論指導依據(jù)。
【作者單位】： 山西大學管理與決策研究中心;山西財經(jīng)大學財政金融學院;山西大學經(jīng)濟與管理學院;
【基金】：國家社會科學基金項目(15BJY164) 教育部人文社會科學基金項目(14YJA790034)
【分類號】：F274

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