【摘要】：從消費情境出發(fā)探討消費者綠色產(chǎn)品購買意圖的形成機制,通過構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型研究消費者的環(huán)境參與度對綠色產(chǎn)品購買意圖的影響,并深入分析不同程度的積極情緒和消極情緒對兩者之間的相關關系的調(diào)節(jié)作用。綜合實驗法和問卷法分析結(jié)果表明:環(huán)境參與度正向影響綠色產(chǎn)品購買意圖;高度積極情緒和高度消極情緒向下調(diào)節(jié)環(huán)境參與度與綠色產(chǎn)品購買意圖之間的正向關系;中度消極情緒向上調(diào)節(jié)環(huán)境參與度與綠色產(chǎn)品購買意圖之間的正向關系。
[Abstract]:This paper discusses the formation mechanism of consumer green product purchase intention from the point of view of consumption situation, studies the influence of consumers' environmental participation on green product purchase intention by constructing structural equation model, and deeply analyzes the regulating effect of different degrees of positive emotion and negative emotion on the relationship between them. The results of comprehensive experiment and questionnaire analysis show that environmental participation positively affects the purchase intention of green products, highly positive emotion and high negative emotion down regulate the positive relationship between environmental participation and green product purchase intention, and moderate negative emotion adjusts the positive relationship between environmental participation and green product purchase intention.
【作者單位】： 中國人民大學商學院;吉林大學商學院;吉林財經(jīng)大學會計學院;
【基金】：教育部人文社會科學研究青年基金項目(15YJC790152)
【分類號】：F274

【參考文獻】

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本文編號：2509320