【摘要】：基于交易成本理論視角構(gòu)建出搜尋成本、執(zhí)行成本、個性化特異性、信任的四維度,影響個體參與眾包意愿的模型框架,并將有/無中標(biāo)經(jīng)歷作為調(diào)節(jié)變量引入該模型。以眾包平臺上的個體參與者為取樣對象的實證結(jié)果顯示:搜尋成本、執(zhí)行成本、個性化特異性和信任均對參與意愿有顯著影響,有/無中標(biāo)經(jīng)歷在其中具有顯著的調(diào)節(jié)效應(yīng)。對于無中標(biāo)經(jīng)歷的個體,搜尋成本和執(zhí)行成本與參與意愿的路徑系數(shù)更大;對于有中標(biāo)經(jīng)歷的個體,個性化特異性和信任與參與意愿的路徑系數(shù)更大。因此,可以通過簡化操作流程,優(yōu)化網(wǎng)站設(shè)計等手段來吸引個體參與眾包活動。此外,對于有無中標(biāo)經(jīng)歷的個體要區(qū)分對待,設(shè)計出匹配其個體特質(zhì)的任務(wù)策略和頁面定制。
[Abstract]:Based on the perspective of transaction cost theory, the four dimensions of search cost, execution cost, individuation specificity and trust are constructed, and the model framework which affects the willingness of individuals to participate in crowdsourcing is established, and the experience of having or not winning a bid is introduced into the model. The empirical results of individual participants on crowdsourcing platform show that: search cost, execution cost, individuation specificity and trust all have significant effects on participation intention, with or without successful bidding experience has a significant regulatory effect. The path coefficients of search cost and execution cost and willingness to participate are larger for individuals without successful bid experience, and greater for individuals with successful bidding experience, and the path coefficients of individualized specificity and trust and willingness to participate are higher for those who have won the bid. Therefore, we can attract individuals to participate in crowdsourcing activities by simplifying operation flow and optimizing website design. In addition, the individuals with or without successful bidding experience should be treated differently, and task strategies and page customization matching their individual characteristics should be designed.
【作者單位】： 南京工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金“顧客參與對新產(chǎn)品開發(fā)的影響:基于調(diào)節(jié)聚焦理論的實驗研究”(項目編號:71102143) 教育部人文社會科學(xué)研究青年基金“顧客參與、調(diào)節(jié)焦點(diǎn)和企業(yè)品牌價值創(chuàng)造:基于虛擬品牌社區(qū)的實證研究”(項目編號:15YJC630159) 江蘇省普通高校研究生科研創(chuàng)新計劃項目“眾包背景下顧客參影響新產(chǎn)品價值創(chuàng)造的調(diào)節(jié)機(jī)制研究”(項目編號:KYLX15_0809)
【分類號】：F272

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本文編號：2245390