【摘要】：基于TRA理論,引入企業(yè)聲譽(yù)和產(chǎn)品感知價(jià)值,構(gòu)建了企業(yè)社會(huì)責(zé)任口碑(CSR WOM)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿影響的概念模型,并通過(guò)回歸分析法對(duì)研究假設(shè)進(jìn)行檢驗(yàn),以探究企業(yè)社會(huì)責(zé)任口碑對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的影響程度,以及企業(yè)聲譽(yù)、產(chǎn)品感知價(jià)值的中介作用。結(jié)果表明:企業(yè)社會(huì)責(zé)任口碑對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿存在顯著正向作用,企業(yè)聲譽(yù)和產(chǎn)品感知價(jià)值在企業(yè)社會(huì)責(zé)任口碑對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的影響中起到了部分中介作用。
[Abstract]:Based on TRA theory, this paper introduces corporate reputation and perceived value of products, constructs a conceptual model of the influence of corporate social responsibility (CSR WOM) on consumers' willingness to buy, and tests the research hypotheses by regression analysis. In order to explore the impact of corporate social responsibility on consumers' willingness to buy, as well as corporate reputation, the intermediary role of product perceived value. The results show that the corporate social responsibility word of mouth has a significant positive effect on consumers' willingness to buy, and corporate reputation and product perceived value play an intermediary role in the influence of corporate social responsibility word of mouth on consumers' willingness to buy.
【作者單位】： 湖南科技大學(xué)管理學(xué)院;湖南科技大學(xué)湖南省新型工業(yè)化研究基地;
【基金】：湖南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金委托項(xiàng)目(11JD27,13JD20) 教育部人文社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃基金項(xiàng)目(11 YJA630124)
【分類號(hào)】：F270

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 陳亮;;企業(yè)社會(huì)責(zé)任如何影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿[J];北方經(jīng)濟(jì);2009年08期

2 白琳;;金額/比率陳述方式和調(diào)節(jié)匹配對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的影響[J];管理工程學(xué)報(bào);2010年01期

3 熊雅涵;;服務(wù)質(zhì)量對(duì)顧客購(gòu)買(mǎi)意愿的影響機(jī)制的研究[J];科協(xié)論壇(下半月);2010年04期

4 劉泓;魏文斌;房師華;;零售商自有品牌購(gòu)買(mǎi)意愿理論述評(píng)[J];生產(chǎn)力研究;2011年03期

5 汪全報(bào);;關(guān)于企業(yè)社會(huì)責(zé)任的實(shí)證研究——企業(yè)社會(huì)責(zé)任對(duì)品牌形象及購(gòu)買(mǎi)意愿的影響[J];中國(guó)集體經(jīng)濟(jì);2011年18期

6 徐靜;常亞平;;老品牌產(chǎn)品創(chuàng)新對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的影響研究[J];武漢紡織大學(xué)學(xué)報(bào);2011年05期

7 宋明元;肖洪鈞;;體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的影響——以3G業(yè)務(wù)為例[J];技術(shù)經(jīng)濟(jì);2012年03期

8 冷雄輝;;消費(fèi)者涉入前因、涉入程度與購(gòu)買(mǎi)意愿間關(guān)系的實(shí)證研究[J];經(jīng)濟(jì)經(jīng)緯;2012年02期

9 漆世雄;;航空意外險(xiǎn)感知風(fēng)險(xiǎn)與購(gòu)買(mǎi)意愿關(guān)系研究[J];技術(shù)經(jīng)濟(jì)與管理研究;2012年05期

10 楊君茹;朱雅蘭;王明康;;產(chǎn)品傷害危機(jī)后影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿因素研究——不同危機(jī)情境下各因素相對(duì)重要性分析[J];中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)學(xué)報(bào);2012年05期

相關(guān)會(huì)議論文 前9條

1 胡保玲;云樂(lè)鑫;;網(wǎng)絡(luò)顧客購(gòu)買(mǎi)意愿影響因素實(shí)證研究——顧客信任的中介作用[A];中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)2009年年會(huì)論文集[C];2009年

2 穆琳;王s，

本文編號(hào)：2217956