【摘要】：伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)模式的根本改變,商業(yè)傳播的方式、策略等也發(fā)生著質(zhì)的變化。當(dāng)然,最具沖擊力的,應(yīng)該是它對(duì)社會(huì)的消費(fèi)文化、消費(fèi)理念以及企業(yè)的經(jīng)營理念、服務(wù)理念等社會(huì)層面和文化層面上的巨大影響。因此,如何通過不同類型的品牌代言人提升品牌資產(chǎn)成為了學(xué)術(shù)界和企業(yè)界關(guān)注的一個(gè)焦點(diǎn)。為此,通過對(duì)"90后"在校大學(xué)生進(jìn)行調(diào)查,針對(duì)實(shí)證研究結(jié)論,最終提出適應(yīng)"90后"在校大學(xué)生群體的品牌代言傳播策略建議。
[Abstract]:Along with the fundamental change of market economy mode, the way of business communication and tactics also change qualitatively. Of course, the most powerful impact should be on the social consumption culture, consumption concept, business philosophy, service concept and other social and cultural levels of great influence. Therefore, how to promote brand equity through different types of brand spokesmen has become a focus of academic and business circles. Therefore, through the investigation of the post-90s college students and the conclusion of the empirical research, the author finally puts forward some suggestions on the brand endorsement communication strategy for the post-90s college students.
【作者單位】： 浙江農(nóng)林大學(xué)暨陽學(xué)院;
【基金】：浙江省自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(LQ14G020018)
【分類號(hào)】：F273.2

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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4 華s，

本文編號(hào)：2154329