【摘要】：微博虛擬品牌社區(qū)營(yíng)銷作為"互動(dòng)整合營(yíng)銷",改變了信息傳播的內(nèi)容和方式。在虛擬社區(qū)的服務(wù)、互動(dòng)行為是一種商業(yè)目標(biāo)驅(qū)動(dòng)的說(shuō)服性信息的傳播過(guò)程。消費(fèi)者的個(gè)體認(rèn)知特點(diǎn)(認(rèn)知需求、認(rèn)知方式)與認(rèn)知互動(dòng)對(duì)消費(fèi)者滿意度具有一定的作用機(jī)制。調(diào)查表明:認(rèn)知需求與認(rèn)知互動(dòng)、滿意度呈兩兩顯著正相關(guān),認(rèn)知互動(dòng)對(duì)認(rèn)知需求和滿意度有部分中介作用,信息獲取偏好對(duì)上述中介關(guān)系起到調(diào)節(jié)作用。企業(yè)品牌營(yíng)銷要重視消費(fèi)者認(rèn)知需求,加強(qiáng)認(rèn)知互動(dòng)管理,從個(gè)體認(rèn)知角度實(shí)施差異化、精準(zhǔn)化營(yíng)銷策略。
[Abstract]:As a "interactive integrated marketing", micro-blog virtual brand community marketing has changed the content and way of information dissemination. In the service of virtual community, interactive behavior is a communication process of persuasive information driven by business goals. The individual cognitive characteristics of consumers (cognitive needs, recognition methods) and cognitive interaction are one of the consumers' satisfaction. The investigation shows that the cognitive demand and cognitive interaction are 22 significant positive correlations, and the cognitive interaction has a partial intermediary role in cognitive demand and satisfaction, and the information acquisition preference plays a regulatory role in the above intermediary relationship. Knowledge angle implementation differentiation, precision marketing strategy.
【作者單位】： 河南警察學(xué)院宣傳部;
【基金】：教育部人文社會(huì)科學(xué)研究青年基金項(xiàng)目“基于互動(dòng)性的微博廣告效果研究”(項(xiàng)目編號(hào):15YJC860021)
【分類號(hào)】：F274

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前7條

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相關(guān)博士學(xué)位論文 前1條

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

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【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前6條

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本文編號(hào)：2143468