【摘要】：考慮一個同時存在策略型消費者和短視型消費者的市場,研究企業(yè)的縱向差異化產(chǎn)品推出策略選擇問題.考慮質(zhì)量遞增序貫推出,質(zhì)量遞減序貫推出和同時推出三種策略,分別構(gòu)建兩階段的動態(tài)定價模型,研究企業(yè)的產(chǎn)品推出策略與策略消費者行為之間的相互影響.研究發(fā)現(xiàn),企業(yè)的產(chǎn)品推出策略選擇取決于策略消費者的影響程度(市場規(guī)模、耐心程度)以及產(chǎn)品質(zhì)量成本比率(即兩產(chǎn)品質(zhì)量差異與成本差異的比率),而遞增策略由于較高的競食影響和較低的細分優(yōu)勢,不會成為企業(yè)的最佳選擇.在質(zhì)量成本比率較低的情況下,當策略消費者行為的影響增強時,企業(yè)通過遞減策略緩解策略消費者行為的效果要優(yōu)于同時策略;而在質(zhì)量成本比率較高的情況下,當策略消費者行為的影響適中時,較高的細分市場優(yōu)勢使得同時策略緩解策略消費者行為的效果更佳.
[Abstract]:Considering a market where there are both strategic consumers and short-sighted consumers, this paper studies the strategy selection of vertical differentiated products. Considering the three strategies of increasing quality, decreasing quality and launching simultaneously, a two-stage dynamic pricing model is constructed to study the interaction between product launch strategy and strategy consumer behavior. The study found that the choice of product launch strategy depends on the impact of strategy consumers (market size, The degree of patience) and the ratio of product quality to cost (that is, the ratio of quality difference and cost difference between two products), but the incremental strategy will not be the best choice for the enterprise because of its higher competitive effect and lower subdivision advantage. In the case of low quality cost ratio, when the influence of strategic consumer behavior is enhanced, the effect of decreasing strategy to mitigate consumer behavior is better than that of simultaneous strategy, while in the case of high quality cost ratio, the effect of decreasing strategy on consumer behavior is better than that of simultaneous strategy. When the influence of the strategy consumer behavior is moderate, the higher market segmentation advantage makes the strategy alleviate the strategy consumer behavior better.
【作者單位】： 合肥工業(yè)大學管理學院;
【基金】：國家自然科學基金(71201044,91546108,71690235);國家自然科學基金創(chuàng)新研究群體項目(71521001)~~
【分類號】：F274

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本文編號：2143117