本文選題：道德強(qiáng)度 + 道德強(qiáng)度維度　； 參考：《商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理》2017年12期

【摘要】：文章以Jones的道德強(qiáng)度理論和灰色營銷理論為基礎(chǔ),在灰色營銷情境下,從賣方視角實(shí)證性地檢驗(yàn)了道德強(qiáng)度的維度結(jié)構(gòu)以及其對灰色營銷道德決策的影響作用,特別是道德強(qiáng)度維度間交互作用的影響。運(yùn)用因子分析及多元層次回歸對收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,結(jié)果表明:道德強(qiáng)度可以分為六個(gè)維度;除后果發(fā)生的可能性之外的五個(gè)維度對道德判斷有直接的影響作用;除后果的嚴(yán)重性和后果的集中程度之外的四個(gè)維度對灰色營銷行為傾向有直接的影響作用;而且社會(huì)共識和后果發(fā)生的可能性、親密度、后果的集中程度之間的交互作用會(huì)影響道德判斷,社會(huì)共識和后果的直接性之間的交互作用會(huì)影響灰色營銷行為傾向;道德判斷會(huì)影響灰色營銷行為傾向。
[Abstract]:Based on Jones' theory of moral strength and grey marketing theory, this paper empirically tests the dimension structure of moral strength and its influence on the moral decision of grey marketing from the perspective of seller in the context of grey marketing. Especially the influence of the interaction between the dimensions of moral intensity. Factor analysis and multilevel regression are used to analyze the collected data. The results show that the moral intensity can be divided into six dimensions and the five dimensions have direct influence on moral judgment except the possibility of the consequences. In addition to the severity of the consequences and the degree of concentration of the consequences, the four dimensions have a direct impact on grey marketing behavior tendency; and social consensus and the possibility of consequences, affinity, The interaction between the degree of concentration of consequences will affect moral judgment, the interaction between social consensus and the directness of consequences will affect the tendency of grey marketing behavior, and moral judgment will affect the tendency of grey marketing behavior.
【作者單位】： 北京林業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金青年項(xiàng)目“關(guān)系、參考群體行為和銷售人員灰色營銷決策”(71302026) 中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金資助(BLX2012009;JGTD2015-07)
【分類號】：F274

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本文編號：2102902