本文選題：雙渠道供應(yīng)鏈 + 公平關(guān)切��； 參考：《工業(yè)工程與管理》2017年04期

【摘要】：針對零售商公平中性和公平關(guān)切兩種情形,分析了制造商主導(dǎo)的Stackelberg博弈下零售商公平關(guān)切對雙渠道供應(yīng)鏈合作廣告決策的影響。研究結(jié)果表明:當(dāng)制造商考慮零售商公平關(guān)切時,零售商廣告投入水平與其公平關(guān)切程度正相關(guān),且總是高于零售商公平中性下的廣告投入水平;而制造商廣告成本分擔(dān)率隨著零售商公平關(guān)切程度的增大先增大后減小。此外,對零售商公平關(guān)切程度以及廣告投入水平對制造商網(wǎng)上直銷渠道需求的影響比例對零售商、制造商和供應(yīng)鏈系統(tǒng)利潤的影響進(jìn)行了數(shù)值仿真。
[Abstract]:In this paper, the influence of retailer's fair concern on the cooperative advertising decision of two-channel supply chain under Stackelberg game is analyzed. The results show that when manufacturers consider retailers' fair concerns, the level of retailer's advertising input is positively correlated with its level of fair concern, and is always higher than the level of retailer's fair neutral advertising input. With the increase of retailer's fair concern, the cost sharing rate of manufacturer's advertisement first increases and then decreases. In addition, the effects of retailer fairness and the proportion of advertising input on the direct channel demand of manufacturers on the retailer, manufacturer and supply chain system are numerically simulated.
【作者單位】： 蘭州大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(71472078) 蘭州大學(xué)中央高校基本科研業(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金資助項(xiàng)目(15LZUJBWZD016)
【分類號】：F274;F713.8

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本文編號：2058738