本文選題：女性私密護理 + 品牌建設(shè)　； 參考：《南昌大學(xué)》2016年碩士論文

【摘要】：每個女人幾乎都知道臉龐對女性容貌、外在吸引力甚至家庭幸福的重要性,大多數(shù)的女人只要經(jīng)濟條件允許也都會每天不厭其煩的在臉上擦著洗面奶、爽膚水、精華液、面霜、粉底、面膜等等保養(yǎng)品,細心呵護臉上的每寸肌膚、每條紋理,卻少有人會專門有意識地用心照顧自己最重要的私密健康,更別提專門購買女性私處的健康洗護產(chǎn)品了。女性私處(生殖道的外陰及內(nèi)陰)因其生理的天然半開放特點、每月固定的生理周期、生育小孩、性生活以及清潔衛(wèi)生習(xí)慣等各方面原因,特別容易產(chǎn)生多種感染,如細菌性陰道炎、滴蟲性陰道炎、霉菌性陰道炎等。一旦感染,就容易出現(xiàn)異味、瘙癢、白帶異常等多種問題,對女性正常的工作、生活帶來不便,嚴(yán)重的疾病如盆腔感染、子宮內(nèi)膜炎等還會影響女性正常的生殖健康。而由于女性私密產(chǎn)品的特殊性,女性私處護理產(chǎn)品在中國國內(nèi)市場起步晚、發(fā)展緩慢,迄今為止,也不過出現(xiàn)過婦炎潔、潔爾陰等寥寥可數(shù)的私密產(chǎn)品品牌。其中,以H品牌為代表,大部分的私密產(chǎn)品品牌經(jīng)歷十?dāng)?shù)年的發(fā)展,大多都遇到了銷售停滯不前甚至下降、品牌形象老化、品牌認知模糊等品牌經(jīng)營問題,未來如何做強做大?從品牌建設(shè)的鼻祖美國企業(yè)來看,堅持品牌建設(shè)的科學(xué)方法并結(jié)合新環(huán)境運用符合時代的新方式可能是這些私密品牌進行經(jīng)營突破的關(guān)鍵�；谝陨�,本文計劃從品牌建設(shè)的本質(zhì)出發(fā),以消費者心智為根本,以創(chuàng)新運營為突破,以B公司H品牌為代表,對女性私密品牌的優(yōu)化建設(shè)進行了專項研究。進而對女性私密品牌的品牌建設(shè)形成全面、系統(tǒng)的營銷觀點和操作實務(wù),對企業(yè)的營銷分析、戰(zhàn)略制定提供有建設(shè)性的現(xiàn)實指導(dǎo)意義。
[Abstract]:Almost every woman knows the importance of her face to women's looks, outward appeal and even family happiness. Most women rub their faces with facial cleansers, toner, essence, cream every day as long as economic conditions permit. Foundation, facial mask and other care products, carefully care for every inch of skin, every texture, but few people will take care of their most important private health, not to mention the purchase of women's private health care products. Women's private places (genital and inner vulva) are particularly susceptible to multiple infections due to their natural, semi-open nature, fixed monthly physiological cycles, childbearing, sexual life, and cleaning and hygiene habits. Such as bacterial vaginitis, trichomoniasis vaginitis, mold vaginitis and so on. Once infected, it is easy to appear odour, pruritus, leucorrhea abnormal and other problems, to women's normal work, life inconvenience, serious diseases such as pelvic infection, endometritis and so on will affect women's normal reproductive health. Due to the particularity of women's private products, women's private nursing products started late in China's domestic market and developed slowly. So far, only a few private product brands, such as female Yanjie and Jieer Yin, have appeared. Among them, with H brand as the representative, most of the private product brands have experienced more than ten years of development, most of them have encountered sales stagnation or even decline, brand image aging, brand cognitive ambiguity and other brand management problems, how to strengthen in the future? From the point of view of the original American enterprises of brand construction, the key to the breakthrough of these private brands is to adhere to the scientific method of brand building and to apply new ways in accordance with the times. Based on the above, this paper plans to proceed from the essence of brand building, take the consumer mind as the foundation, take the innovation operation as the breakthrough, take the B company H brand as the representative, has carried on the special research to the female private secret brand optimization construction. Furthermore, it provides constructive practical guidance for the brand construction of women's private brands, which is a comprehensive, systematic marketing viewpoint and operational practice, and provides a constructive practical guidance for the marketing analysis and strategy formulation of enterprises.
【學(xué)位授予單位】：南昌大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F426.72;F273.2

【參考文獻】

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本文編號：2055906