本文選題：搭售 + 雙邊市場��； 參考：《中國經(jīng)濟(jì)問題》2017年05期

【摘要】：當(dāng)平臺廠商針對一邊用戶實(shí)施搭售時,會對兩邊用戶和平臺整體的福利同時產(chǎn)生影響,這明顯不同于傳統(tǒng)單邊市場。本文基于微軟搭售案構(gòu)建理論模型對平臺廠商搭售行為的圈定效應(yīng)、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、多樣性損失效應(yīng)和價格效應(yīng)四種基本后果進(jìn)行了研究。社會總體福利水平可能由于交叉網(wǎng)絡(luò)外部性的作用而增加,也可能由于圈定效應(yīng)對競爭性產(chǎn)品的排擠而減少。總體上搭售品可能在短期內(nèi)帶來社會福利的非帕雷托改進(jìn),但長期內(nèi)對行業(yè)動態(tài)競爭和創(chuàng)新會有不利影響,這兩方面的作用應(yīng)當(dāng)作為評判雙邊市場中平臺廠商搭售行為的重要依據(jù)。
[Abstract]:When the platform vendor implements the tying sale to one user, it will affect the welfare of both users and the platform as a whole, which is obviously different from the traditional unilateral market. In this paper, based on the theoretical model of Microsoft tying case, we study the four basic consequences of the tying behavior of platform vendors, such as delineation effect, network effect, diversity loss effect and price effect. The overall social welfare level may increase due to the role of cross-network externalities, or may be reduced by the exclusion of competitive products by the delineation effect. Overall, tying products may bring about non-Pareto improvements in social welfare in the short term, but in the long run they will have a negative impact on dynamic competition and innovation in the industry. These two roles should be used as an important basis for judging the pedestal behavior of platform vendors in bilateral markets.
【作者單位】： 山東大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院;
【基金】：教育部人文社會科學(xué)研究規(guī)劃基金項(xiàng)目(15YJA790050) 山東大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院“學(xué)術(shù)繁榮計(jì)劃”的資助
【分類號】：F274

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本文編號：1984591