本文選題：區(qū)域品牌治理 + 利益相關(guān)者��； 參考：《廣東社會科學》2017年05期

【摘要】：區(qū)域品牌是在全球經(jīng)濟一體化和區(qū)域競爭升級的背景下產(chǎn)生并發(fā)展起來的。經(jīng)過10余年發(fā)展,區(qū)域品牌研究積累了豐富的資料。但現(xiàn)實中區(qū)域品牌的治理難題仍然在探索中。本文將消費者作為重要的影響變量,用以破解原有區(qū)域品牌治理困境。消費者作為利益相關(guān)者之一,將影響企業(yè)品牌,從而推動區(qū)域品牌的發(fā)展。本文從消費者視角分析區(qū)域品牌治理機制并從中探索出區(qū)域品牌"雙重治理"模型。
[Abstract]:The regional brand is generated and developed in the background of global economic integration and regional competition promotion . After more than 10 years of development , regional brand research has accumulated abundant information . However , the problem of regional brand governance in reality is still in the exploration . In this paper , consumer is regarded as an important influence variable to solve the problem of regional brand governance . As one of the stakeholders , the consumer will influence the brand of the enterprise , thus promoting the development of regional brand . In this paper , the regional brand governance mechanism is analyzed from the perspective of consumers , and the model of regional brand " double governance " is explored .
【作者單位】： 廣東外語外貿(mào)大學商學院;中山大學管理學院;
【基金】：國家自然科學基金項目“消費者參與品牌共創(chuàng)的作用機理及品牌共創(chuàng)平臺的構(gòu)建”(項目號71372182)的階段性成果
【分類號】：F273.2

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本文編號：1910246