本文選題：實(shí)體零售商 + 線上線下融合��； 參考：《中國(guó)流通經(jīng)濟(jì)》2017年10期

【摘要】：目前,我國(guó)實(shí)體零售商采用的O2O模式主要包括自建模式、借用模式、自建+借用模式三類。不同模式的典型代表企業(yè)受自身?xiàng)l件與外部環(huán)境影響,其O2O融合方式比較多樣化,但均致力于對(duì)原有供應(yīng)鏈體系的升級(jí)改造,并在戰(zhàn)略資源、渠道功能、運(yùn)行機(jī)制、營(yíng)銷策略、信息系統(tǒng)、組織文化等方面進(jìn)行了重新構(gòu)建或相應(yīng)調(diào)整。不同O2O模式融合的關(guān)鍵點(diǎn)既有相同之處,也有不同特性。其中,自建模式融合的關(guān)鍵在于,整合線上線下資源;借用模式融合的關(guān)鍵在于,合理利用合作方資源;自建+借用模式融合的關(guān)鍵在于,協(xié)調(diào)自建與借用平臺(tái)之間的關(guān)系。實(shí)體零售商應(yīng)當(dāng)根據(jù)自己的戰(zhàn)略目標(biāo)選擇合適的融合方式,進(jìn)而結(jié)合企業(yè)供應(yīng)鏈資源、線上線下渠道資源以及品牌形象等自身?xiàng)l件采取有效的融合策略。
[Abstract]:At present, there are three kinds of O _ 2O models adopted by our country's real retailers: self-built mode, borrowing mode and self-built borrowing mode. The typical representative enterprises of different models are affected by their own conditions and external environment, and their O _ 2O fusion methods are diversified, but they are committed to upgrading the original supply chain system, and in strategic resources, channel function, operation mechanism, marketing strategy, Information system, organizational culture and other aspects have been re-constructed or adjusted accordingly. The key points of different O _ 2 O _ 2 fusion models are similar and have different characteristics. Among them, the key of self-built mode fusion is to integrate on-line and offline resources; the key of borrowing mode fusion lies in the rational use of cooperative resources; the key of self-built borrowing mode fusion is to coordinate the relationship between self-building and borrowing platform. The entity retailers should choose the appropriate integration method according to their own strategic objectives, and then adopt effective integration strategies according to their own conditions, such as supply chain resources, online and offline channel resources and brand image.
【作者單位】： 中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買行為中我國(guó)傳統(tǒng)零售業(yè)線上線下經(jīng)營(yíng)模式選擇及策略研究”(14BGL065)
【分類號(hào)】：F274;F721

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本文編號(hào)：1902011