本文選題：社會化媒體 + 品牌��； 參考：《經(jīng)濟管理》2017年02期

【摘要】：依托社會化媒體,品牌與消費者的溝通從線下的營銷活動刺激轉到以品牌為紐帶的線上品牌社區(qū)交互,而使得品牌社區(qū)成員持續(xù)參與社區(qū)互動的關鍵是建立社區(qū)成員的品牌社區(qū)認同。為此,本文在梳理品牌社區(qū)認同與組織認同、品牌認同關系的基礎上,從品牌社區(qū)認同的內(nèi)涵及外延、機制、前因及后果等幾個方面對國內(nèi)外關于品牌社區(qū)認同的相關經(jīng)典研究進行系統(tǒng)梳理和評述,并在此基礎上提出未來研究的幾點建議。
[Abstract]:Relying on social media, the communication between brand and consumer is transferred from the marketing activities under the line to the brand based online brand community interaction, and the key to the continuous participation of the members of the brand community is to establish the brand community identity of the members of the community. On the basis of the same relationship, from the connotation and extension of the brand community identity, the mechanism, the antecedents and the consequences, this paper systematically reviews and commented on the related classic research on brand community identity at home and abroad, and then puts forward some suggestions on the future research.

【作者單位】： 武漢大學經(jīng)濟與管理學院;
【基金】：國家自然科學基金面上項目“基于多重關系網(wǎng)絡演化的消費者創(chuàng)造內(nèi)容機制研究:以社會化購物為背景”(71372127)
【分類號】：F273.2;F274

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本文編號：1896030