本文選題：社會(huì)化媒體 + 品牌　； 參考：《經(jīng)濟(jì)管理》2017年02期

【摘要】：依托社會(huì)化媒體,品牌與消費(fèi)者的溝通從線下的營(yíng)銷活動(dòng)刺激轉(zhuǎn)到以品牌為紐帶的線上品牌社區(qū)交互,而使得品牌社區(qū)成員持續(xù)參與社區(qū)互動(dòng)的關(guān)鍵是建立社區(qū)成員的品牌社區(qū)認(rèn)同。為此,本文在梳理品牌社區(qū)認(rèn)同與組織認(rèn)同、品牌認(rèn)同關(guān)系的基礎(chǔ)上,從品牌社區(qū)認(rèn)同的內(nèi)涵及外延、機(jī)制、前因及后果等幾個(gè)方面對(duì)國(guó)內(nèi)外關(guān)于品牌社區(qū)認(rèn)同的相關(guān)經(jīng)典研究進(jìn)行系統(tǒng)梳理和評(píng)述,并在此基礎(chǔ)上提出未來研究的幾點(diǎn)建議。
[Abstract]:Relying on social media, the communication between brand and consumer is transferred from the marketing activities under the line to the brand based online brand community interaction, and the key to the continuous participation of the members of the brand community is to establish the brand community identity of the members of the community. On the basis of the same relationship, from the connotation and extension of the brand community identity, the mechanism, the antecedents and the consequences, this paper systematically reviews and commented on the related classic research on brand community identity at home and abroad, and then puts forward some suggestions on the future research.

【作者單位】： 武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金面上項(xiàng)目“基于多重關(guān)系網(wǎng)絡(luò)演化的消費(fèi)者創(chuàng)造內(nèi)容機(jī)制研究:以社會(huì)化購(gòu)物為背景”(71372127)
【分類號(hào)】：F273.2;F274

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本文編號(hào)：1896030