本文選題：平臺 + 交叉網(wǎng)絡外部性��； 參考：《軟科學》2017年03期

【摘要】：針對平臺屢屢出現(xiàn)的用戶質量問題,引入不同質量水平用戶的交叉網(wǎng)絡外部性度量,建立平臺面向異質用戶的定價模型,探討異質用戶的交叉網(wǎng)絡外部性對平臺定價策略的影響,并分析平臺應對用戶質量水平變化的定價策略。研究表明:平臺對一方用戶的定價水平與本方不同質量用戶所產生的交叉網(wǎng)絡外部性負相關,而與另一方不同質量用戶所產生的交叉網(wǎng)絡外部性正相關,且相關性的強弱取決于高質量用戶的占比;另外,若任一方高質量用戶占比降低,平臺應提高對該方的定價水平同時降低對另一方的定價水平,反之則反;提價與降價的幅度取決于質量水平變化一方與對方平均交叉網(wǎng)絡外部性強度的比值。
[Abstract]:Aiming at the problems of user quality, the cross-network externality measurement of users with different quality levels is introduced, and the pricing model for heterogeneous users is established. This paper discusses the influence of cross-network externalities of heterogeneous users on the pricing strategy of the platform, and analyzes the pricing strategies of the platform in response to the change of user quality level. The results show that the pricing level of one user is negatively correlated with the cross-network externality generated by the user of different quality, but it is positively correlated with the cross-network externality generated by the other user of different quality. In addition, if the proportion of high quality users on either side is reduced, the platform should increase the pricing level of that party and reduce the pricing level of the other party, otherwise, the reverse; The range of price increase and price reduction depends on the ratio of the average cross-network externality strength between one side and the other side.
【作者單位】： 江蘇大學管理學院;
【基金】：國家自然科學基金項目(71302087) 國家社會科學基金項目(15BG200) 教育部人文社會科學研究規(guī)劃基金項目(16YJA630001) 中國博士后科學基金項目(2015M571708) 江蘇省博士后基金項目(1402104C) 江蘇大學�；痦椖�(12JDG126)
【分類號】：F274;F724.6

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本文編號：1893773