發(fā)布時間：2018-05-05 05:22

  本文選題：移動互聯(lián)網(wǎng) + 跨界營銷��； 參考：《管理學(xué)報》2017年07期

【摘要】：基于訪談研究移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下跨界營銷的行為結(jié)構(gòu),并從共創(chuàng)體驗的視角構(gòu)建移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下跨界營銷對價值創(chuàng)造的作用模型。利用廣東地區(qū)企業(yè)的調(diào)查數(shù)據(jù),采用結(jié)構(gòu)方程模型進行假設(shè)檢驗。實證結(jié)果表明,跨界營銷顯著正向影響共創(chuàng)體驗,共創(chuàng)體驗創(chuàng)造顧客價值,并在跨界營銷與顧客價值的關(guān)系中起中介作用,共創(chuàng)體驗中的娛樂體驗對顧客價值的影響作用比較大;顧客價值顯著正向影響社群價值和企業(yè)價值,社群的社會價值顯著正向影響企業(yè)價值,社群的信息價值對企業(yè)價值的影響不顯著。
[Abstract]:Based on interviews, this paper studies the behavior structure of cross-border marketing in mobile Internet environment, and constructs the model of cross-border marketing's role in value creation from the perspective of creating experience. Based on the survey data of Guangdong enterprises, the structural equation model is used to test the hypothesis. The empirical results show that cross-border marketing has a significant positive impact on creating experience and creating customer value, and plays an intermediary role in the relationship between cross-border marketing and customer value. The entertainment experience has a great influence on the customer value, the customer value has a significant positive influence on the community value and the enterprise value, and the social value of the community has a significant positive impact on the enterprise value. The influence of community information value on enterprise value is not significant.
【作者單位】： 廣東工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】：國家社會科學(xué)基金資助項目(15BGL089)
【分類號】：F274

【相似文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 梁哲明;;跨界營銷悠著點[J];企業(yè)科技與發(fā)展;2008年21期

2 劉雯;;基于消費者自我概念與生活形態(tài)理論的跨界營銷分析[J];中國經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊;2009年16期

3 馬春陽;;汽車跨界營銷策略[J];上海汽車;2009年10期

4 蘇華;;跨界營銷 聯(lián)盟制勝[J];中國中小企業(yè);2010年02期

5 沈國梁;;這3類企業(yè),亟需跨界營銷![J];廣告人;2011年04期

6 王維龍;;跨界營銷的路徑[J];銷售與市場(管理版);2014年04期

7 ;跨界營銷[J];新營銷;2013年06期

8 邱罡;;跨界營銷:風(fēng)馬牛如何相及?[J];中國投資;2007年12期

9 賈毅;;跨界營銷與傳播[J];今日南國(理論創(chuàng)新版);2008年07期

10 王巍棟;;跨界營銷:另類的強強聯(lián)手[J];現(xiàn)代商業(yè);2008年31期

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 李俊雄;跨界營銷 同船未必能共渡[N];東莞日報;2012年

2 本報實習(xí)記者 裴旭強;淘品牌“接地氣” 跨界營銷進入“新常態(tài)”[N];中國經(jīng)營報;2014年

3 蘇華;跨界營銷 聯(lián)盟制勝[N];中國工商報;2010年

4 吳明;跨界營銷應(yīng)遵循疊加效應(yīng)[N];經(jīng)理日報;2010年

5 李從選;跨界營銷,挑戰(zhàn)異業(yè)[N];醫(yī)藥經(jīng)濟報;2011年

6 本報記者 趙正;跨界營銷 尋找真實引爆點[N];中國經(jīng)營報;2010年

7 海南康芝藥業(yè)股份有限公司策劃副總監(jiān) 劉冠中;跨界營銷提高門店黏性[N];醫(yī)藥經(jīng)濟報;2011年

8 王運啟;藥企跨界營銷：品類相關(guān) 模式突破[N];中國醫(yī)藥報;2012年

9 本報記者 王松才;北京公寓銷量連漲六月 跨界營銷成新趨勢[N];中國經(jīng)濟時報;2013年

10 王雯　安麗敏 李秋;自主汽車蜂擁 試水跨界營銷[N];中國商報;2014年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前6條

1 丁青松;動漫企業(yè)跨界整合營銷策略研究[D];南京郵電大學(xué);2016年

2 張丹丹;CRYPTON公司IP跨界營銷策略研究[D];蘭州理工大學(xué);2016年

3 劉仁鑫;SJ公司葡萄酒跨界營銷研究[D];遼寧科技大學(xué);2016年

4 萬夏;云南中煙“玉溪莊園”品牌跨界營銷研究[D];云南大學(xué);2015年

5 倪維然;跨界——品牌營銷傳播研究[D];蘇州大學(xué);2010年

6 宿麗;顧客價值鏈視角的移動通信跨界營銷研究[D];中國海洋大學(xué);2010年

，

本文編號：1846393