本文選題：市場(chǎng)營銷 + 營銷策略�。� 參考：《河北大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：中國酒店行業(yè)歷經(jīng)了改革開放三十八年的風(fēng)風(fēng)雨雨,無論是質(zhì)量還是數(shù)量上都突破了質(zhì)的飛躍,受2008年國際經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響,國內(nèi)經(jīng)濟(jì)處于調(diào)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型時(shí)期,國家高度重視和扶持第三產(chǎn)業(yè)旅游業(yè)的發(fā)展,中國酒店行業(yè)進(jìn)入了全新的發(fā)展時(shí)期,然而,在當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的興起的新時(shí)代背景之下,中國酒店行業(yè)又面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和沖擊。隨著國家經(jīng)濟(jì)維穩(wěn)向好、人民生活水平的日益提高和中國旅游業(yè)飛速崛起,星級(jí)酒店、主題酒店、商務(wù)會(huì)議型酒店、假日酒店、旅游酒店等現(xiàn)代新型酒店發(fā)展勢(shì)如破竹,致使酒店同行業(yè)異常激烈、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日益加劇,如何搶抓酒店行業(yè)的市場(chǎng)機(jī)遇,提升酒店的經(jīng)營能力,合理有效的酒店?duì)I銷策略顯得尤為至關(guān)重要。本文以邢臺(tái)新光大酒店為研究對(duì)象,主要運(yùn)用STP市場(chǎng)細(xì)分理論、4P營銷理論,結(jié)合邢臺(tái)新光大酒店的實(shí)際情況,對(duì)該酒店?duì)I銷現(xiàn)狀進(jìn)行分析,發(fā)現(xiàn)該酒店在營銷策略方面存在的問題,并探討出適合該酒店的營銷策略。首先對(duì)邢臺(tái)新光大酒店的營銷外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行分析;其次對(duì)邢臺(tái)新光大酒店的市場(chǎng)營銷策略現(xiàn)狀進(jìn)行研究分析,包含酒店產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等營銷策略;最后,提出適合邢臺(tái)新光大酒店的營銷策略的合理化建議。
[Abstract]:After 38 years of reform and opening up, China's hotel industry has made a breakthrough in both quality and quantity. Under the influence of the international economic crisis in 2008, the domestic economy is in a period of structural adjustment and transformation. The country attaches great importance to and supports the development of tourism in the tertiary industry, and the hotel industry in China has entered a new period of development. However, under the background of the new era of the rise of the mobile Internet, China's hotel industry is facing unprecedented challenges and shocks. With the steady development of the national economy, the increasing improvement of people's living standards and the rapid rise of China's tourism industry, star hotels, Hotel Theme, business conference hotels, holiday hotels, tourist hotels, and other modern new hotels are developing rapidly. As a result, the hotel industry is extremely fierce, homogeneity competition is increasingly intensified, how to seize the hotel industry market opportunities, improve the hotel management ability, reasonable and effective hotel marketing strategy is particularly important. This article takes Xingtai Xinguang Hotel as the research object, mainly uses the STP market segmentation theory and the 4P marketing theory, unifies the Xingtai New Everbright Hotel's actual situation, carries on the analysis to the hotel marketing present situation, Find out the problems in the marketing strategy of the hotel, and explore the appropriate marketing strategy for the hotel. First of all, the marketing environment and internal environment of Xingtai New Everbright Hotel are analyzed. Secondly, the present situation of Xingtai New Everbright Hotel's marketing strategy is studied and analyzed, including hotel products, price, channel, promotion and other marketing strategies. Finally, Put forward suitable for Xingtai new Everbright hotel marketing strategy rationalization proposal.
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：F719.2;F274

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1846100