發(fā)布時(shí)間：2018-05-02 12:13

  本文選題：戶外互動(dòng)廣告 + 數(shù)字消費(fèi)者��； 參考：《管理現(xiàn)代化》2017年03期

【摘要】：論文關(guān)注營(yíng)銷傳播戶外場(chǎng)景的消費(fèi)者行為,以互動(dòng)廣告用戶體驗(yàn)為基礎(chǔ),引入社交互動(dòng)和分享深刻描繪數(shù)字廣告的品牌涉入,建立移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代iOOH戶外廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程。結(jié)構(gòu)方程模型檢驗(yàn)1263名用戶的涉入和分享效果,建立新消費(fèi)者品牌涉入模型AISAP,描繪數(shù)字互動(dòng)廣告的品牌轉(zhuǎn)化,形成品牌互動(dòng)傳播策略。
[Abstract]:This paper focuses on the consumer behavior of marketing and spreading outdoor scenes, based on interactive advertising user experience, introduces social interaction and sharing to depict the brand involvement of digital advertising, and establishes the process of iOOH outdoor advertising communication in the era of mobile Internet. The structural equation model tests the effect of involvement and sharing of 1263 users, establishes the new consumer brand involvement model AISAP, describes the brand transformation of digital interactive advertising, and forms the brand interactive communication strategy.
【作者單位】： 上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)新聞傳播學(xué)院;寧波大學(xué)科學(xué)技術(shù)學(xué)院;
【基金】：上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)重大科研項(xiàng)目(2013114zd009) 上外校級(jí)科研項(xiàng)目“21世紀(jì)廣告?zhèn)鞑ダ碚撗芯俊?KX171300) 上外2016年教育教學(xué)改革研究項(xiàng)目“外語(yǔ)高校實(shí)踐教學(xué)和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育協(xié)同育人機(jī)制研究”
【分類號(hào)】：F273.2;F713.8

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本文編號(hào)：1833861