本文選題：品牌社群 + 合作博弈�。� 參考：《東岳論叢》2017年11期

【摘要】：品牌社群通過成員擁有的社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)傳播品牌信息,大大增加了品牌推廣的有效性和可信性,是克服傳統(tǒng)品牌管理弊端,打破當(dāng)前我國(guó)品牌發(fā)展瓶頸的重要途徑。然而,對(duì)品牌社群的研究仍處于起步階段,缺乏對(duì)品牌社群發(fā)展內(nèi)在原因與機(jī)理進(jìn)行分析的實(shí)證研究。為揭開品牌社群發(fā)展"黑箱",本文以品牌社群成員訴求與利益的差異為契入點(diǎn),將品牌社群的發(fā)展過程還原為社群成員間不斷合作與博弈的過程,以初步參與、合作加深、長(zhǎng)期融入三步構(gòu)建了品牌社群發(fā)展由淺及深的衍化模型并進(jìn)行了實(shí)證檢驗(yàn),研究發(fā)現(xiàn)共同愿景與未來愿景可以有效促進(jìn)社群成員融入品牌社群,監(jiān)督效率雖然不能顯著影響社群成員間的互動(dòng),但對(duì)其參與品牌社群活動(dòng)的程度有正向影響。最后根據(jù)實(shí)證檢驗(yàn)結(jié)果針對(duì)我國(guó)本土品牌社群的發(fā)展?fàn)顩r提出了建議與啟示。
[Abstract]:Brand community disseminates brand information through the social relationship network owned by its members, which greatly increases the effectiveness and credibility of brand promotion, and is an important way to overcome the disadvantages of traditional brand management and break the bottleneck of brand development in our country.However, the research on brand community is still in its infancy, lacking of empirical research to analyze the internal reasons and mechanism of brand community development.In order to uncover the "black box" of brand community development, this paper takes the difference between the demands and interests of brand community members as the starting point, and restores the development process of brand community into a process of continuous cooperation and game between the members of the brand community, so as to participate in the process and deepen the cooperation.Three steps of long-term integration of brand community development by shallow and deep evolution model and empirical test, the study found that the common vision and future vision can effectively promote community members into the brand community.Although the efficiency of supervision does not significantly affect the interaction among community members, it has a positive effect on the degree of participation in brand community activities.Finally, according to the results of empirical test, the author puts forward some suggestions and revelations on the development of local brand community in China.
【作者單位】： 山東建筑大學(xué)商學(xué)院;山東建筑大學(xué)管理工程學(xué)院;
【分類號(hào)】：F273.2

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本文編號(hào)：1764228