本文選題：營銷渠道　切入點：善意信任　出處：《軟科學(xué)》2017年07期

【摘要】：基于社會信任理論,提出了分銷商善意信任和能力信任、競爭強度和供應(yīng)商突變創(chuàng)新的理論模型�；�225對來自供應(yīng)商和分銷商的雙邊數(shù)據(jù)對理論假設(shè)進(jìn)行了實證檢驗�；貧w分析結(jié)果表明:善意信任對突變創(chuàng)新具有倒U型影響,能力信任對突變創(chuàng)新具有正向影響,善意信任和能力信任對突變創(chuàng)新具有互補作用;競爭強度減弱了分銷商善意信任的倒U型影響,加強了分銷商能力信任的正向影響。
[Abstract]:Based on the theory of social trust, a theoretical model of distributors' goodwill trust and ability trust, competition intensity and supplier mutation innovation is proposed.The theoretical hypothesis is tested based on 225 bilateral data from suppliers and distributors.The results of regression analysis show that goodwill trust has negative U shape effect on mutation innovation, ability trust has positive effect on mutation innovation, and goodwill trust and ability trust have complementary effect on mutation innovation.The intensity of competition weakens the negative U shape effect of good faith, and strengthens the positive effect of distributors' ability trust.
【作者單位】： 長安大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;西安交通大學(xué)管理學(xué)院;河海大學(xué)商學(xué)院;西安交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)與金融學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項目(71640014;71502018;71602157;71672138) 陜西省軟科學(xué)研究計劃項目(2015KRM048) 長安大學(xué)中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費資助項目(310822161012) 河海大學(xué)中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費項目(2015B13014)
【分類號】：F274

【參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：1723497