本文選題：私房食品　切入點(diǎn)：營(yíng)銷傳播　出處：《吉林大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：以微信為平臺(tái)的微商店鋪降低了私人開(kāi)店的門(mén)檻,使微信用戶進(jìn)入到全民微商的時(shí)代。食品作為銷售量和關(guān)注量較高的商品在微商店鋪中占有不可小覷的一席之地,其中私房食品以其定制性和內(nèi)容性受到消費(fèi)者的歡迎。私房食品不同于傳統(tǒng)食品行業(yè)的營(yíng)銷,它以社交媒介為平臺(tái),對(duì)新型傳播營(yíng)銷模式的探索。本文通過(guò)個(gè)案研究法和文獻(xiàn)研究法對(duì)私房食品的商家營(yíng)銷策略和消費(fèi)者的購(gòu)買心理進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播特性分析,歸納私房食品的傳播優(yōu)勢(shì)和發(fā)展現(xiàn)狀,并根據(jù)存在的行業(yè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題提出發(fā)展策略。
[Abstract]:WeChat platform for the platform of the micro-shop to reduce the threshold of private stores, WeChat users into the era of universal micro-quotient.Food, as a kind of goods with high sales volume and high attention, occupies an important place in microshops. Among them, private food is welcomed by consumers because of its customization and content.Private food is different from the marketing of traditional food industry. It takes social media as the platform to explore the new mode of communication marketing.Through case study and literature research, this paper analyzes the marketing strategy of private food merchants and consumers' purchase psychology, and summarizes the advantages and development of private food.And puts forward the development strategy according to the existing industry reality question.
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：F274;G206-F

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本文編號(hào)：1720508