發(fā)布時(shí)間：2018-03-09 21:56

  本文選題：內(nèi)容營銷　切入點(diǎn)：智能技術(shù)　出處：《中國出版》2017年19期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：智能技術(shù)的發(fā)展推動媒介形態(tài)、營銷環(huán)境以及消費(fèi)者的審美與接受都在發(fā)生變化,信息智能化的廣泛應(yīng)用使得整個(gè)廣告產(chǎn)業(yè)模式都在發(fā)生變化,并觸發(fā)內(nèi)容生成流程與信息傳播路徑的進(jìn)化,廣告主紛紛自建內(nèi)容營銷團(tuán)隊(duì),媒介內(nèi)容與廣告內(nèi)容實(shí)現(xiàn)無縫融合,甲乙方界限變得越來越模糊。這種改變主要源于數(shù)字技術(shù)環(huán)境下企業(yè)需要快速回應(yīng)用戶,縮短溝通層級的"去中介化"市場需求,以及收歸內(nèi)容生產(chǎn)控制權(quán)的品牌整合需求。營銷環(huán)境的巨變驅(qū)使品牌內(nèi)容營銷形成智能化的發(fā)展路徑,基于智能技術(shù)挖掘內(nèi)容營銷主題,并全面介入內(nèi)容營銷的規(guī)模化生產(chǎn)、創(chuàng)意發(fā)想環(huán)節(jié)以及品牌內(nèi)容營銷策略的制定與執(zhí)行過程中,然后通過大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)驅(qū)動細(xì)分群體的精準(zhǔn)內(nèi)容投放,并增強(qiáng)用戶交互體驗(yàn)。
[Abstract]:The development of intelligent technology promotes the media form, the marketing environment, the aesthetic and acceptance of consumers, and the wide application of information intelligence makes the whole advertising industry mode changing. And triggered the evolution of content generation process and information dissemination path, advertisers have built their own content marketing team, media content and advertising content to achieve seamless integration, The boundaries of Party B are becoming more and more blurred. This change is mainly due to the need for enterprises to respond quickly to users in the digital technology environment and to shorten the "disintermediation" market demand at the communication level. The great change of marketing environment drives the brand content marketing to form an intelligent development path, mining the content marketing theme based on intelligent technology, and fully intervening in the large-scale production of content marketing. Creative thinking and brand content marketing strategy formulation and implementation process, then through big data, artificial intelligence and other technologies to drive subdivision groups of accurate content delivery, and enhance user interaction experience.
【作者單位】： 河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院;
【基金】：2017年河北省新聞出版廣播影視研究項(xiàng)目“河北省公益廣告制作和刊播面臨的問題及對策研究”(XM1704)的研究成果
【分類號】：F274;F713.8;G206

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本文編號：1590408