本文選題：善因營銷分類　切入點：價值創(chuàng)造　出處：《山東大學學報(哲學社會科學版)》2017年03期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：以善因營銷創(chuàng)造的經(jīng)濟價值和社會價值為基礎,提出了善因營銷的一種新的分類方法,以善因營銷創(chuàng)造的這兩種價值為坐標軸,構建了善因營銷的分類矩陣,將善因營銷分為四種類型:交易型、關系型、社會型以及公益型。同時,以新的分類為依托,針對每種善因營銷類型的特點,提出了相應的營銷策略,為企業(yè)應用善因營銷的方式提供了具有指導意義的新思路。
[Abstract]:Based on the economic value and social value created by good cause marketing, this paper puts forward a new classification method of good cause marketing, taking these two kinds of value created by good cause marketing as the coordinate axis, constructs the classification matrix of good cause marketing. The marketing of good cause is divided into four types: transaction type, relationship type, social type and public welfare type. At the same time, based on the new classification, the corresponding marketing strategies are put forward according to the characteristics of each kind of good cause marketing type. It provides a new guiding idea for enterprises to apply the method of good cause marketing.
【作者單位】： 山東大學管理學院;山東大學外國語學院;
【基金】：國家自然科學基金項目“公共品牌創(chuàng)建、持續(xù)成長及其治理研究”(71272121)
【分類號】：F274

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本文編號：1589819