發(fā)布時(shí)間：2018-03-07 16:40

  本文選題：4Ps營銷組合理論　切入點(diǎn)：種子營銷　出處：《吉林財(cái)經(jīng)大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：近年來,隨著外國種子公司的進(jìn)入,我國的玉米種子市場競爭越來越激烈,玉米種子產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到了困難期。2016年我國的相關(guān)農(nóng)業(yè)政策進(jìn)行了調(diào)整,國內(nèi)的玉米種植面積減少,玉米價(jià)格下降,種子嚴(yán)重積壓。在此背景下,對(duì)“翔玉”牌玉米種子的營銷策略的研究就很有價(jià)值。本文以“翔玉”牌玉米種子為研究對(duì)象,采用問卷調(diào)查的形式,在東北三省對(duì)“翔玉”牌玉米種子的營銷現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查,并對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行了匯總和分析,發(fā)現(xiàn)了“翔玉”牌玉米種子在營銷策略方面存在的問題。在此基礎(chǔ)上,對(duì)“翔玉”牌玉米種子的營銷現(xiàn)狀提出了一整套的營銷策略:通過打造企業(yè)品牌故事提升產(chǎn)品競爭力,采取差異化價(jià)格策略,在拳頭產(chǎn)品“高端價(jià)位”策略的同時(shí),適當(dāng)推出“薄利多銷”的產(chǎn)品;在增加專賣店和經(jīng)銷商數(shù)量的同時(shí),加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷,形成直接渠道和間接渠道共同發(fā)展、齊頭并進(jìn)的態(tài)勢;通過企業(yè)技術(shù)人員、媒體與網(wǎng)絡(luò),為經(jīng)銷商提供營銷支持,為農(nóng)民提供從播種到收獲的全程全方位的配套服務(wù)�？傊�,本文通過理論和實(shí)踐兩方面的研究,歸納總結(jié)出了“翔玉”牌玉米種子營銷策略上存在的問題,并提出相應(yīng)的營銷建議,以期為鴻翔種業(yè)的發(fā)展提供有益幫助。
[Abstract]:......
【學(xué)位授予單位】：吉林財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：F324.6;F274

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前7條

1 趙慶鼎;;對(duì)玉米種子營銷策略的幾點(diǎn)建議[J];種子世界;2010年02期

2 陳麗萍;;市場營銷與營銷策劃的創(chuàng)新[J];企業(yè)科技與發(fā)展;2009年16期

3 丁曉杉;;我國中小企業(yè)營銷戰(zhàn)略研究[J];中小企業(yè)管理與科技(上旬刊);2009年08期

4 余開記;;后營銷時(shí)代的經(jīng)營理念——道德營銷[J];中國商界(上半月);2008年03期

5 亞夫;;市場營銷學(xué)界的先驅(qū)與學(xué)派[J];中國商界(上半月);2008年03期

6 張雪君;;談中國種業(yè)的市場營銷[J];中國種業(yè);2007年09期

7 韓耀民;面對(duì)WTO中國種子企業(yè)如何應(yīng)對(duì)[J];種子科技;2001年05期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前9條

1 張強(qiáng);農(nóng)民購種影響因素及營銷策略研究[D];河南農(nóng)業(yè)大學(xué);2014年

2 任榮榮;墾豐種業(yè)品牌管理研究[D];黑龍江大學(xué);2013年

3 張俊;YZ種業(yè)公司營銷策略研究[D];安徽大學(xué);2013年

4 降磊;山西省種子企業(yè)的戰(zhàn)略營銷管理研究[D];山西大學(xué);2013年

5 張永利;安徽省農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)營銷模式創(chuàng)新研究[D];安徽農(nóng)業(yè)大學(xué);2013年

6 劉鵬魁;YH種子公司營銷渠道研究[D];中南大學(xué);2012年

7 王建新;吉林省農(nóng)民種子購買與使用行為研究[D];吉林大學(xué);2010年

8 鐘林光;種子品牌建設(shè)的問題與對(duì)策研究[D];湖南農(nóng)業(yè)大學(xué);2007年

9 周應(yīng)華;江蘇種子產(chǎn)業(yè)競爭力問題研究[D];南京農(nóng)業(yè)大學(xué);2007年

，

本文編號(hào)：1580095