本文關(guān)鍵詞： 自有品牌 制造商品牌 渠道　出處：《運(yùn)籌與管理》2017年01期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：自有品牌的引入使渠道中制造商和零售商的市場績效發(fā)生了較大變化。本文構(gòu)建了兩個制造商和一個零售商情境下零售商引入自有品牌的模型,分析了在間接渠道和混合渠道兩種條件下引入自有品牌對零售商、制造商市場績效的影響。通過分析表明,在間接渠道和混合渠道下,零售商引入自有品牌后,一方面會導(dǎo)致制造商品牌的批發(fā)價格、零售價格和制造商利潤的降低,對制造商不利;另一方面能增加渠道總利潤、零售商利潤及零售商在整個渠道中的利潤分成,零售商應(yīng)該將自有品牌的戰(zhàn)略定位為高質(zhì)高價的品牌,而非低價低質(zhì)的原始狀態(tài)型品牌,而制造商單純靠改變銷售渠道模式的策略并不足以對抗自有品牌的沖擊。
[Abstract]:The introduction of private brand has changed the market performance of manufacturers and retailers in the channel. This paper constructs a model of retailers introducing their own brands in the context of two manufacturers and one retailer. This paper analyzes the influence of the introduction of private brand on the market performance of retailers and manufacturers under the condition of indirect channel and mixed channel. On the one hand, it will lead to the decrease of wholesale price, retail price and manufacturer's profit of manufacturer brand, which is disadvantageous to manufacturer; on the other hand, it can increase the total profit of channel, retailer profit and the profit share of retailer in the whole channel. Retailers should position their own brand strategy as high quality and high price brand instead of low price and low quality original state brand, and the manufacturer's strategy of changing the sales channel mode is not enough to resist the impact of its own brand.
【作者單位】： 南開大學(xué)商學(xué)院;南開大學(xué)工業(yè)工程系;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項目資助(71302017) 中央高校基本科研業(yè)務(wù)費專項資金資助項目(NKZXB1456)
【分類號】：F274;F273.2

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：1551326