本文關(guān)鍵詞： 營銷-制造整合 新產(chǎn)品市場成功 產(chǎn)品創(chuàng)新程度 調(diào)節(jié)效應(yīng)　出處：《中國管理科學(xué)》2017年06期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：基于中國214家制造企業(yè)的樣本數(shù)據(jù),通過分層回歸的統(tǒng)計(jì)分析方法,探討了在新產(chǎn)品開發(fā)四個(gè)階段開展?fàn)I銷-制造整合對新產(chǎn)品市場成功的影響以及產(chǎn)品創(chuàng)新程度的調(diào)節(jié)效應(yīng)。實(shí)證分析結(jié)果表明,市場分析和產(chǎn)品測試階段的營銷-制造整合有助于新產(chǎn)品的市場成功,技術(shù)開發(fā)階段的營銷-制造整合不利于新產(chǎn)品的市場成功;產(chǎn)品創(chuàng)新程度對技術(shù)開發(fā)階段的營銷-制造整合與新產(chǎn)品市場成功之間的關(guān)系具有正向調(diào)節(jié)效應(yīng),對產(chǎn)品商業(yè)化階段的營銷-制造整合與新產(chǎn)品市場成功之間的關(guān)系具有負(fù)向調(diào)節(jié)效應(yīng),對市場分析和產(chǎn)品測試階段的營銷-制造整合與新產(chǎn)品市場成功之間的關(guān)系沒有調(diào)節(jié)效應(yīng)。
[Abstract]:Based on the sample data of 214 manufacturing enterprises in China, the statistical analysis method of hierarchical regression is used. This paper discusses the influence of marketing and manufacturing integration on the success of new product market and the adjustment effect of product innovation in four stages of new product development. Marketing and manufacturing integration in market analysis and product testing stage is conducive to the success of new product market, while marketing and manufacturing integration in technology development stage is not conducive to the success of new product market. The degree of product innovation has a positive effect on the relationship between marketing and manufacturing integration and the success of new product market. The relationship between marketing and manufacturing integration and the success of the new product market has a negative adjustment effect. There is no moderating effect on the relationship between marketing and manufacturing integration in market analysis and product testing stage and the success of new product market.
【作者單位】： 上海理工大學(xué)管理學(xué)院;西北工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院;西安交通大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(71271138) 上海理工大學(xué)人文社科項(xiàng)目(16HJSK-YB16)
【分類號】：F273.1;F425

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 柴振榮;新產(chǎn)品市場形勢的初步預(yù)測:述評[J];管理科學(xué)文摘;1997年03期

2 徐青;蒙藥新產(chǎn)品市場開發(fā)策略初探[J];科學(xué)中國人;2001年02期

3 蔡麗玲;季曉芬;方靖;;服裝新產(chǎn)品市場測試進(jìn)展[J];現(xiàn)代紡織技術(shù);2006年03期

4 菊開;占領(lǐng)化工新產(chǎn)品市場的因素[J];管理科學(xué)文摘;1994年10期

5 繆漢根;;江蘇盛虹:緊抓“新產(chǎn)品市場”不放[J];中國制衣;2009年04期

6 胡樹華,萬君康;新產(chǎn)品市場擴(kuò)展的宏觀技術(shù)經(jīng)濟(jì)特征:──日、美化工、電氣產(chǎn)品的實(shí)證研究[J];中國管理科學(xué);1997年01期

7 季曉芬;蔡麗玲;韓曙光;;基于銷售的服裝新產(chǎn)品市場測試模型[J];紡織學(xué)報(bào);2006年10期

8 李斌;化學(xué)工業(yè)新產(chǎn)品市場的成功因素[J];管理科學(xué)文摘;1994年09期

9 劉穎;;給新產(chǎn)品營銷開“新灶”[J];現(xiàn)代營銷;1997年02期

10 歲豐;革新產(chǎn)品市場的競爭戰(zhàn)略[J];管理科學(xué)文摘;1995年08期

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前6條

1 本報(bào)記者 戴小河;億勝生物：新產(chǎn)品市場空間廣闊[N];中國證券報(bào);2014年

2 通訊員 龔艷林;湖北孺子牛鞋業(yè)集團(tuán)新產(chǎn)品市場受寵[N];黃岡日報(bào);2008年

3 周軍 朱小坤 高川;攀鋼高強(qiáng)度大梁材成功打入北汽福田[N];世界金屬導(dǎo)報(bào);2008年

4 ;今年我國汽車業(yè)將穩(wěn)步增長[N];中國石油報(bào);2007年

5 楊寶龍 李華鋒;承鋼召開2007年用戶座談會[N];中國冶金報(bào);2007年

6 本報(bào)記者 于進(jìn) 章利軍;馬鋼新產(chǎn)品市場綻放奪目光彩[N];中國冶金報(bào);2012年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前4條

1 李偉;DBL新產(chǎn)品市場開拓戰(zhàn)略研究[D];中南大學(xué);2011年

2 張麗;轎車新產(chǎn)品市場營銷策略[D];東北師范大學(xué);2007年

3 魏懷宇;品牌形象及捆綁形式對新產(chǎn)品推廣的影響[D];華東理工大學(xué);2014年

4 薛廣東;邯鋼冷軋新產(chǎn)品市場營銷策略研究[D];河北工程大學(xué);2015年

，

本文編號：1527020