本文關(guān)鍵詞： 供應(yīng)鏈 直銷(xiāo)渠道 主從博弈 規(guī)模不經(jīng)濟(jì)　出處：《運(yùn)籌與管理》2017年02期 　論文類(lèi)型：期刊論文

【摘要】：研究了規(guī)模不經(jīng)濟(jì)對(duì)制造商直銷(xiāo)渠道選擇的影響。運(yùn)用博弈論建立了單渠道和雙渠道供應(yīng)鏈決策模型,得到了Bertrand均衡的渠道價(jià)格以及制造商和零售商最優(yōu)利潤(rùn)。研究發(fā)現(xiàn)當(dāng)零售商潛在市場(chǎng)份額較小時(shí),若制造商規(guī)模不經(jīng)濟(jì)不明顯,制造商開(kāi)通直銷(xiāo)渠道;若制造商規(guī)模不經(jīng)濟(jì)明顯,制造商不開(kāi)通直銷(xiāo)渠道。當(dāng)零售商潛在市場(chǎng)份額較大時(shí),制造商不開(kāi)通直銷(xiāo)渠道。此外,直銷(xiāo)渠道總是侵蝕零售商利潤(rùn)。
[Abstract]:This paper studies the influence of scale diseconomy on the choice of direct marketing channel for manufacturers, and establishes a single channel and two channel supply chain decision model by using game theory. The channel price of Bertrand equilibrium and the optimal profit of manufacturer and retailer are obtained. It is found that when the retailer's potential market share is small, if the manufacturer's scale is not obvious, the manufacturer opens the direct marketing channel. If the manufacturer's scale is not obvious, the manufacturer does not open the direct selling channel. When the retailer's potential market share is large, the manufacturer does not open the direct sale channel. In addition, the direct marketing channel always erodes the retailer's profit.
【作者單位】： 西南交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(71101120,71440016) 四川省軟科學(xué)研究計(jì)劃資助項(xiàng)目(2015ZR0217) 中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)資金資助(2682014CX114)
【分類(lèi)號(hào)】：F224.32;F274;F406

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本文編號(hào)：1519699