發(fā)布時(shí)間：2018-01-29 22:45

  本文關(guān)鍵詞： 雙渠道 體驗(yàn)性 渠道差異 質(zhì)量決策 定價(jià)　出處：《工業(yè)工程與管理》2017年06期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：在雙渠道供應(yīng)鏈的運(yùn)營(yíng)中,不同渠道的產(chǎn)品質(zhì)量配置有所差異,考慮產(chǎn)品體驗(yàn)性作為其差異性的主要來(lái)源。建立了一個(gè)由制造商和零售商組成的雙渠道供應(yīng)鏈模型,即在由零售商運(yùn)營(yíng)的線下渠道之外,制造商又開辟了一個(gè)線上直銷渠道,在此基礎(chǔ)上分析雙渠道的市場(chǎng)需求、定價(jià)決策、質(zhì)量選擇決策。通過(guò)分析發(fā)現(xiàn),由于線下渠道在產(chǎn)品體驗(yàn)服務(wù)方面優(yōu)于線上渠道,線上渠道無(wú)法完全取代線下渠道而獨(dú)立存在;而雙渠道同時(shí)運(yùn)營(yíng)時(shí),制造商可以獲得新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn);線上渠道的產(chǎn)品質(zhì)量配置不會(huì)高于線下渠道,而且產(chǎn)品體驗(yàn)性越低,雙渠道的質(zhì)量配置差異越小,制造商通過(guò)線上直銷渠道能增加的利潤(rùn)也越多。
[Abstract]:In the operation of double-channel supply chain, the product quality allocation of different channels is different. Considering product experience as the main source of its difference, a two-channel supply chain model consisting of manufacturer and retailer is established, that is, off-line channel operated by retailer. The manufacturer has also opened up an on-line direct selling channel, on the basis of which the market demand, pricing decision and quality choice decision of the double channel are analyzed. Because the offline channel is superior to the on-line channel in the product experience service, the on-line channel cannot completely replace the offline channel and exists independently. When two channels operate simultaneously, the manufacturer can obtain new profit growth point. The product quality allocation of the online channel is not higher than that of the offline channel, and the lower the product experience, the smaller the difference of the quality allocation between the two channels, and the more profit the manufacturer can increase through the on-line direct marketing channel.
【作者單位】： 東華大學(xué)旭日工商管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(71572033,71501037) 上海市社科項(xiàng)目(2017BGL018) 中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金資助項(xiàng)目(17D110810)
【分類號(hào)】：F274
【正文快照】： 1引言隨著網(wǎng)絡(luò)商務(wù)技術(shù)的迅速發(fā)展,人們的消費(fèi)方式發(fā)生了改變,企業(yè)賴以生存的市場(chǎng)環(huán)境也發(fā)生了變化。受電商銷售的沖擊,實(shí)體銷售店頻頻關(guān)門[1]。近年來(lái),線上線下兩個(gè)渠道之間的博弈關(guān)系成為業(yè)界和學(xué)術(shù)界共同探討的熱點(diǎn)話題,已有許多研究關(guān)注于兩個(gè)渠道之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,但對(duì)競(jìng)爭(zhēng)

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本文編號(hào)：1474548