本文關(guān)鍵詞： 綠色品牌真實性感知 購買意愿 指示型線索 符號型線索　出處：以綠色化妝品為例　論文類型：期刊論文

【摘要】：本文以綠色化妝品為例,驗證了綠色品牌真實性感知的維度,分析了綠色品牌真實性感知對消費者購買意愿的作用機理。研究結(jié)果顯示:綠色品牌真實性感知的四個維度中,誠信、綠色屬性和質(zhì)量承諾三個維度對購買意愿有直接作用,而文化維度對購買意愿的直接作用不顯著;指示型線索和符號型線索是真實性感知的前因,綠色品牌真實性感知或直接作用于消費者購買意愿,或通過消費者態(tài)度間接作用于購買意愿。
[Abstract]:This paper takes green cosmetics as an example to verify the dimension of green brand authenticity perception. This paper analyzes the mechanism of green brand authenticity perception on consumers' willingness to buy. The results show that: the four dimensions of green brand authenticity perception, integrity. The three dimensions of green attribute and quality commitment have direct effect on purchase intention, but the direct effect of culture dimension on purchase intention is not significant. Demonstrative cues and symbolic cues are the antecedents of truthfulness perception. Green brand truthfulness perception has direct effect on consumers' purchase intention, or indirectly affects consumers' willingness to buy through consumer attitude.
【作者單位】： 江漢大學(xué)文理學(xué)院;武漢理工大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金資助項目(71172042)
【分類號】：F273.2;F426.72;F713.55
【正文快照】： 一、引言 在綠色消費逐漸成為一種新的消費時尚的同時,“偽綠色產(chǎn)品”也悄悄走進(jìn)了市場,由于真假難辨,消費者對綠色產(chǎn)品的信任度降低,從而不愿意為真正的綠色產(chǎn)品支付更高的價格。而利用品牌可以減少消費者的顧慮并降低搜尋成本,為消費者識別產(chǎn)品真實性提供重要參考。消費者

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本文編號：1470628