本文關(guān)鍵詞： 商業(yè)模式創(chuàng)新 競爭優(yōu)勢 顧客資產(chǎn) 營銷動態(tài)能力　出處：《商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理》2017年04期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：商業(yè)模式創(chuàng)新的重要價值已得到充分理論闡釋,但深化的實證研究仍比較缺乏。文章基于營銷動態(tài)能力視角,在區(qū)分效率型和新穎型商業(yè)模式創(chuàng)新的基礎(chǔ)上,探討商業(yè)模式創(chuàng)新對市場效能的驅(qū)動機制。運用我國制造型中小企業(yè)數(shù)據(jù)實證分析發(fā)現(xiàn),效率型商業(yè)模式創(chuàng)新與競爭優(yōu)勢呈倒U型關(guān)系,但與顧客資產(chǎn)的關(guān)系呈U型;新穎型商業(yè)模式創(chuàng)新與競爭優(yōu)勢呈U型關(guān)系,而與顧客資產(chǎn)呈倒U型關(guān)系;營銷動態(tài)能力在新穎型商業(yè)模式創(chuàng)新與市場效能的關(guān)系中具有正向調(diào)節(jié)作用。研究結(jié)論為企業(yè)合理配置實施不同類型商業(yè)模式創(chuàng)新,開發(fā)并運用營銷動態(tài)能力,以增強市場效能提供理論啟示與管理借鑒。
[Abstract]:The important value of business model innovation has been fully explained in theory, but the further empirical research is still lacking. Based on the perspective of marketing dynamic ability, this paper distinguishes between efficient and innovative business model innovation. This paper discusses the driving mechanism of business model innovation on market efficiency. The empirical analysis shows that efficiency business model innovation and competitive advantage are inversely U-shaped. However, the relationship with customer assets is U-shaped; The innovation of new business model has a U-type relationship with competitive advantage, while it is inversely U-shaped relationship with customer assets. The dynamic ability of marketing plays a positive role in the relationship between the innovation of new business model and the market efficiency. The conclusion of the study is to implement the innovation of different types of business model reasonably and to develop and apply the dynamic ability of marketing. To enhance market efficiency to provide theoretical inspiration and management reference.
【作者單位】： 重慶理工大學(xué)管理學(xué)院;中國社會科學(xué)院中小企業(yè)研究中心;
【基金】：重慶市社會科學(xué)規(guī)劃項目“重慶互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新研究”(2014QNGL46) 教育部人文社會科學(xué)研究項目“動蕩環(huán)境下企業(yè)營銷動態(tài)能力模型、機制與開發(fā)應(yīng)用策略研究”(13XJC630010) 重慶理工大學(xué)研究生創(chuàng)新基金“重慶市互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)商業(yè)模式風(fēng)險識別與控制研究”(YCX2015239)
【分類號】：F713.50
【正文快照】： 李巍,丁超.商業(yè)模式創(chuàng)新驅(qū)動市場效能的機制研究——營銷動態(tài)能力的調(diào)節(jié)效應(yīng)[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理,2017(4):70-79.一、引言創(chuàng)新不僅是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的關(guān)鍵動力,也是企業(yè)獲取市場機會、提升競爭優(yōu)勢的核心要素。當(dāng)前不斷強化的市場競爭已不單是產(chǎn)品或服務(wù)上的單一要素競爭,而是特

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1466878