本文關(guān)鍵詞：DB房地產(chǎn)項目“玫瑰園”營銷策略研究　出處：《陜西師范大學(xué)》2016年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：自從國內(nèi)引進了市場營銷學(xué),營銷學(xué)的應(yīng)用范圍越來越廣泛。房地產(chǎn)市場營銷作為新興的一門應(yīng)用學(xué)科,從屬于市場營銷學(xué),因此,對房地產(chǎn)營銷來說,市場營銷學(xué)理論也能夠發(fā)揮指導(dǎo)作用。深入、系統(tǒng)研究房地產(chǎn)營銷的相關(guān)理論,具有強大的現(xiàn)實意義,有利于我國房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展,提高房地產(chǎn)開發(fā)力度,對于從事房地產(chǎn)行業(yè)的企業(yè)而言,也可以提升其市場競爭力,推動房地產(chǎn)行業(yè)穩(wěn)固發(fā)展,從而為消費者提供更好的服務(wù)。本論文基于DB集團如何選擇玫瑰園的房地產(chǎn)營銷策略作為研究案例,通過有效運用各種分析方法與工具,制定更加科學(xué)、有效的營銷策略,從而提供給房地產(chǎn)企業(yè)有用的建議。論文通過研究在具體案例中營銷理論發(fā)揮的作用,從而體現(xiàn)出房地產(chǎn)企業(yè)在營銷模式上的不斷進步與創(chuàng)新。在此基礎(chǔ)上,使房地產(chǎn)行業(yè)更快、更好的發(fā)展,同時,深入分析玫瑰園項目中使用的營銷策略,得出該項目中營銷策略的適用范圍以及發(fā)揮的具體效果,從而研究營銷策略的現(xiàn)實價值。論文主要劃分為六個章節(jié)。首先,闡述了房地產(chǎn)策略的研究背景與研究意義,并且通過查詢相關(guān)文獻資料,得出哪些理論跟房地產(chǎn)策略的制定有關(guān)。其次,將玫瑰園項目作為研究案例,詳細分析了營銷策略、內(nèi)外部環(huán)境等內(nèi)容,得出結(jié)論,明確玫瑰園項目市場營銷策略的實施要點和成功之處,為其他房地產(chǎn)項目提供借鑒；最后對全文進行總結(jié)和展望。
[Abstract]:Since the introduction of marketing in China, the scope of application of marketing has become more and more extensive. As a new applied subject, real estate marketing is subordinate to marketing, so, for real estate marketing. Market marketing theory can also play a guiding role. In depth, systematic research on the theory of real estate marketing, has a strong practical significance, is conducive to the development of the real estate industry in China, and improve the development of real estate. For the enterprises engaged in the real estate industry, they can also enhance their market competitiveness and promote the steady development of the real estate industry. In order to provide better services for consumers. This paper based on how DB Group selected rose garden real estate marketing strategy as a case study through the effective use of various analytical methods and tools to formulate more scientific. Effective marketing strategy, so as to provide useful suggestions for real estate enterprises. This paper studies the role of marketing theory in specific cases. On the basis of this, we can make the real estate industry develop faster and better, and at the same time, deeply analyze the marketing strategy used in the Rose Garden project. Get the scope of application of marketing strategy and the specific effect of the project, so as to study the practical value of marketing strategy. The paper is divided into six chapters. First of all. Elaborated the real estate strategy research background and the research significance, and through the inquiry related literature material, obtains which theory and the real estate strategy formulation. Secondly, takes the rose garden project as the research case. Detailed analysis of marketing strategy, internal and external environment and other content, draw a conclusion, clear rose garden project marketing strategy implementation points and success, for other real estate projects to provide reference; Finally, the full text of the summary and prospects.
【學(xué)位授予單位】：陜西師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F299.233.4;F274

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本文編號：1416978