本文關(guān)鍵詞：新產(chǎn)品擴(kuò)散過程中供給約束對(duì)贈(zèng)樣策略的影響研究　出處：《管理工程學(xué)報(bào)》2016年03期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：本文基于經(jīng)典Bass模型,研究在供給約束情形下企業(yè)采取新產(chǎn)品贈(zèng)樣策略對(duì)產(chǎn)品擴(kuò)散過程的影響�？紤]企業(yè)存在生產(chǎn)規(guī)模的限制,則會(huì)出現(xiàn)供不應(yīng)求,需綜合考慮庫存成本、顧客等待和顧客損失等因素,并將企業(yè)價(jià)格策略及消費(fèi)者重復(fù)購買行為融入Bass模型,構(gòu)建了優(yōu)化模型群。結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行分析表明,若最大生產(chǎn)規(guī)模增大,企業(yè)會(huì)增加最佳贈(zèng)樣水平以促進(jìn)新產(chǎn)品擴(kuò)散,并且期初贈(zèng)樣是其贈(zèng)送最佳時(shí)期,形成"首期贈(zèng)樣效應(yīng)";產(chǎn)品壽命周期越長(zhǎng),贈(zèng)樣率越低:若邊際生產(chǎn)成本不變企業(yè)需要贈(zèng)送更多的商品贈(zèng)樣,若邊際生產(chǎn)成本減小可獲得更高的利潤(rùn)。
[Abstract]:Based on the classic Bass model, this paper studies the effect of new product sampling strategy on the process of product diffusion under the condition of supply constraints. Considering the limitation of production scale, there will be a shortage of supply. We need to consider the factors such as inventory cost, customer waiting and customer loss, and integrate enterprise price strategy and consumer repeat purchase behavior into Bass model, and build an optimization model group. Combined with the product characteristics analysis shows that if the maximum scale of production increases, enterprises will increase the optimal sampling level to promote the diffusion of new products, and the initial sampling is the best period of the formation of "gift, the first sampling effect"; the product life cycle is long, the lower sampling rate: if the marginal cost of production enterprises need constant giving more goods sampling, if the marginal cost of production decreases can obtain higher profits.
【作者單位】： 四川大學(xué)不確定決策實(shí)驗(yàn)室;
【基金】：國家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(70971091)
【分類號(hào)】：F273.2
【正文快照】： 0 引言 新產(chǎn)品擴(kuò)散研宄方面,長(zhǎng)期以來國內(nèi)外研宄和應(yīng)用大多數(shù)是1969年Bass[1]提出的新產(chǎn)品成長(zhǎng)模型(通常稱為Bass模型),主要通過放松Bass模型的諸多假設(shè)條件,賦予原模型系數(shù)新的解釋并增加新的影響因素,形成Bass模型族或柔性擴(kuò)散模型。如今隨著科技發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步速度的加快,

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1340719