本文關(guān)鍵詞：營銷動態(tài)能力驅(qū)動市場效能的機制研究——基于我國中小企業(yè)的實證分析

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【摘要】：基于營銷創(chuàng)新視角,區(qū)分技術(shù)驅(qū)動型與市場驅(qū)動型兩類營銷創(chuàng)新,探索營銷動態(tài)能力驅(qū)動市場效能的作用機制。運用209家中小企業(yè)數(shù)據(jù)進行實證分析發(fā)現(xiàn),營銷動態(tài)能力對技術(shù)驅(qū)動型與市場驅(qū)動型營銷創(chuàng)新,以及市場優(yōu)勢有積極作用,而對顧客滿意無直接效應(yīng);技術(shù)驅(qū)動型營銷創(chuàng)新積極影響市場優(yōu)勢,而市場驅(qū)動型營銷創(chuàng)新對顧客滿意有正向作用。
【作者單位】： 重慶理工大學(xué)管理學(xué)院;中國社會科學(xué)院中小企業(yè)研究中心;
【基金】：教育部人文社會科學(xué)研究項目“動蕩環(huán)境下企業(yè)營銷動態(tài)能力:模型、機制與開發(fā)應(yīng)用策略研究”(13XJC630010)的階段性研究成果 重慶高校創(chuàng)新團隊建設(shè)計劃項目“企業(yè)戰(zhàn)略與技術(shù)創(chuàng)新”(KJTD201318)的資助
【分類號】：F274;F276.3
【正文快照】： 一、引言隨著市場環(huán)境復(fù)雜性和動蕩性的不斷加劇,企業(yè)獲取市場優(yōu)勢的難度持續(xù)增加,而維持其優(yōu)勢的周期卻在不斷縮短(Reeves et al.,2011)。外部環(huán)境持續(xù)變化要求企業(yè)必須具備高水平的市場適應(yīng)能力,善于抓住稍縱即逝的環(huán)境機會。同時,伴隨市場競爭強度的加劇,企業(yè)在營銷職能領(lǐng)

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