本文關鍵詞：品牌推崇研究述評

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【摘要】：品牌推崇是指一群消費者對特定品牌的認同和忠誠達到傳道狂般的水平,不僅自己持續(xù)消費該品牌,而且積極推薦他人購買該品牌,甚至可能詆毀競爭品牌。品牌推崇的心理機制表現為消費者真實的"消費體驗"經由"品牌情感"發(fā)展成"對品牌的高度信任和認同",進而發(fā)展成品牌推崇,以至于極力勸導他人加入自己的消費陣營。品牌推崇者在談論品牌產品或服務時抱有傳道狂般的熱情,能夠大大提高品牌傳播效率。如何培養(yǎng)品牌推崇者是當今企業(yè)面臨的嶄新課題。本文從品牌推崇的含義、測量、功效、影響因素、心理機制等方面對相關研究成果進行了回顧,并對未來研究方向進行了展望。
【作者單位】： 廣東外語外貿大學21世紀海上絲綢之路協同創(chuàng)新中心;廣東外語外貿大學商學院;
【基金】：國家自然科學基金項目(71171063);國家自然科學基金項目(71372182)
【分類號】：F273.2
【正文快照】： 一、引言品牌推崇(brand evangelism)是用來描述比正面品牌口碑傳播境界更高的消費者行為的概念�？诒畟鞑ゲ槐亟⒃趧駥杂^點之上,品牌推崇者的品牌傳播則被視為設法勸導他人消費特定品牌的一種“布道”般的行為。McConnell和Huba(2002)認為品牌推崇者(brand e-vangelist)

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