發(fā)布時間：2017-11-10 10:38

  本文關(guān)鍵詞：考慮消費者感知偽善的企業(yè)慈善捐贈策略研究

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【摘要】：引入消費者關(guān)于企業(yè)宣傳捐款額度以及實際捐款額度的購買可能性函數(shù),考慮在兩種額度不一致時消費者感知到的偽善對于購買可能性的影響。構(gòu)建了消費者感知企業(yè)偽善關(guān)于兩種額度差異大小、消費者對企業(yè)言行不一致的敏感性、消費者基礎(chǔ)偽善感知的函數(shù)。采用微分方法,發(fā)現(xiàn)企業(yè)最優(yōu)的言行差異關(guān)于消費者對企業(yè)言行不一致的敏感性、第二期利潤相對第一期利潤的重要程度、消費者對企業(yè)產(chǎn)品的基礎(chǔ)購買可能性、消費者基礎(chǔ)的偽善感知呈負(fù)相關(guān)變化;同時發(fā)現(xiàn),在特定條件下,企業(yè)適度偽善在某種程度上是必要的。
【作者單位】： 武漢大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院;復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金重點項目“復(fù)雜不確定性多主體多目標(biāo)合作博弈與協(xié)商談判的合作機制與合作模式”(71231007)
【分類號】：F270
【正文快照】： 一、引言企業(yè)社會責(zé)任行為一直以來都是企業(yè)家和學(xué)者們關(guān)注的重點問題。很多的人都希望企業(yè)不僅應(yīng)該做一個賺錢的機構(gòu),更要成為一個優(yōu)秀的“企業(yè)公民”,在社會慈善活動中,企業(yè)應(yīng)該積極地進行捐贈。隨著大眾關(guān)注度的提高,消費者通過各種社會媒體及消費者組織表達相關(guān)訴求的現(xiàn)象

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本文編號：1166298