本文關鍵詞：數(shù)字場景時代的匹配營銷策略探析

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【摘要】：移動互聯(lián)網(wǎng)的信息流動模式和場景轉換,帶來了媒體、用戶與企業(yè)社會行為的轉變。數(shù)字場景時代極大地改變了用戶的生活方式和工作狀態(tài),大大釋放用戶的數(shù)據(jù)潛能,重塑廣告營銷的媒介生態(tài),與場景相關的營銷傳播如今都發(fā)生了革命性的變化。在數(shù)字場景時代,匹配儼然成為一種營銷策略,廣告主在深度洞悉營銷環(huán)境的前提下,通過數(shù)據(jù)和算法對用戶、內(nèi)容、情境、文化四個維度進行匹配,有效對接雙邊的要素和資源,以達到廣告活動的營銷目標并提高廣告的傳播效果。
【作者單位】： 北京工商大學藝術與傳媒學院;
【關鍵詞】： 場景 場景主義 匹配營銷
【基金】：國家社科基金項目“新傳播環(huán)境下醫(yī)患有效溝通的新模式及其實現(xiàn)路徑研究”(15BXW035)”
【分類號】：F713.8;G206-F;F274
【正文快照】： 一、從場景主義到數(shù)字場景時代 有關場景的學術研究,約書亞·梅羅維茨綜合了麥克盧漢的媒介理論和社會學家戈夫曼的“情境理論”(亦稱“場景主義”),在《空間感的失落:電子傳播媒介對人的社會行為的影響》一書中進行了較為深入的探討和論述。[1]根據(jù)麥克盧漢“媒介即訊息”的，

本文編號：1116779