本文關(guān)鍵詞：在線零售商價格折扣下的供應(yīng)鏈合作廣告策略

  更多相關(guān)文章： 在線零售商 合作廣告 價格折扣 供應(yīng)鏈 Stackelberg博弈

【摘要】：為研究在線渠道提供價格折扣對合作廣告策略的影響,考慮由一個制造商和一個在線零售商組成的兩級供應(yīng)鏈系統(tǒng),通過構(gòu)建價格折扣和合作廣告需求模型,分別求得集中決策和Stackelberg主從博弈下均衡的合作廣告策略。研究結(jié)果表明,隨著價格折扣的增大,制造商品牌廣告投入及其對在線零售商促銷廣告投入的分擔(dān)比例相應(yīng)提高,在線零售商促銷廣告的變化與價格折扣程度相關(guān)。進(jìn)一步對比了集中決策和Stackelberg主從博弈下均衡的系統(tǒng)利潤水平,給出了一個雙向參與合作廣告協(xié)調(diào)策略,實(shí)現(xiàn)了供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)。
【作者單位】： 重慶大學(xué)經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院;重慶大學(xué)現(xiàn)代物流重慶市重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室;重慶大學(xué)數(shù)學(xué)與統(tǒng)計學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 在線零售商 合作廣告 價格折扣 供應(yīng)鏈 Stackelberg博弈
【基金】：國家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(71172084) 國家科技支撐計劃資助項(xiàng)目(2012BAF12B09)~~
【分類號】：F274
【正文快照】： 0引言隨著電子商務(wù)的廣泛應(yīng)用和物流技術(shù)的發(fā)展,消費(fèi)者通過在線渠道購買產(chǎn)品已經(jīng)成為普遍的消費(fèi)方式。根據(jù)艾瑞咨詢的統(tǒng)計數(shù)據(jù),2014年中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模為12.3萬億元,其中網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模達(dá)到2.8萬億元,同比增長48.7%[1]。與傳統(tǒng)的零售渠道相比,在線渠道因中間流

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