本文關(guān)鍵詞：媒介融合營(yíng)銷與網(wǎng)民參與行為的三重勞動(dòng)化——以2015年天貓“雙十一狂歡夜”電視晚會(huì)為例

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【摘要】："天貓2015雙十一狂歡夜"廣告營(yíng)銷晚會(huì)成功實(shí)現(xiàn)電視、互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)等不同媒介的融合,并將好奇、游戲、娛樂(lè)、消費(fèi)等激發(fā)網(wǎng)民參與的重要元素整合在一起,開創(chuàng)了媒介融合背景下新型的廣告營(yíng)銷模式。但值得反思的是,這種廣告營(yíng)銷模式的成功是建立在網(wǎng)民參與的三重勞動(dòng)化基礎(chǔ)之上,在此過(guò)程中,網(wǎng)民的參與感被轉(zhuǎn)化為提升商業(yè)資本的數(shù)字化勞動(dòng),而網(wǎng)民也由此被轉(zhuǎn)化為廉價(jià)甚至是無(wú)償?shù)木W(wǎng)絡(luò)勞動(dòng)力。
【作者單位】： 福建師范大學(xué)傳播學(xué)院;武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 媒介融合 廣告營(yíng)銷 參與 勞動(dòng)化
【基金】：國(guó)家社科基金青年項(xiàng)目“海峽兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作研究(13CXW056)
【分類號(hào)】：F724.6;F274;G229.2-F
【正文快照】： 作為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的神話,阿里巴巴主導(dǎo)的“雙十一”已成功地將文化符號(hào)意義上的“光棍節(jié)”轉(zhuǎn)化為商業(yè)資本意義上的“購(gòu)物節(jié)”。自2009年開始,盡管這一神話不斷被其它電商復(fù)制,但其自身卻一直在刷新營(yíng)銷紀(jì)錄,從最初的銷售額破天荒增長(zhǎng)到狂歡式的廣告營(yíng)銷模式,無(wú)不讓業(yè)界稱奇。201

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