本文關(guān)鍵詞：感知契合度及其對(duì)品牌延伸評(píng)價(jià)影響的研究——一個(gè)基于E-PBE框架的綜述

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【摘要】：品牌延伸的成功很大程度上取決于消費(fèi)者對(duì)于品牌延伸的評(píng)價(jià),而感知契合度是影響延伸評(píng)價(jià)的重要因素。本文首先基于解釋性鏈接的視角,統(tǒng)一了過(guò)去研究中感知契合度的不同概念。之后,在文獻(xiàn)研究基礎(chǔ)上,構(gòu)建了產(chǎn)品、品牌及其他層面的感知契合度與延伸評(píng)價(jià)關(guān)系的PBE基礎(chǔ)框架,以及契合度和延伸評(píng)價(jià)關(guān)系影響因素的E-PBE拓展框架。其中E-PBE拓展框架中的影響因素既包括了消費(fèi)者層面及營(yíng)銷策略層面影響契合度水平的直接影響因素,又包括了消費(fèi)者層面、品牌層面及延伸策略層面調(diào)節(jié)契合度與延伸評(píng)價(jià)關(guān)系的調(diào)節(jié)變量。最后本文進(jìn)行了研究總結(jié),并基于PBE及E-PBE框架提出了未來(lái)研究方向的展望。
【作者單位】： 天津大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)部;
【關(guān)鍵詞】： 感知契合度 延伸評(píng)價(jià) 直接影響因素 調(diào)節(jié)變量 理論框架
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目(71072154)
【分類號(hào)】：F273.2
【正文快照】： 引言營(yíng)銷實(shí)踐表明,品牌延伸是企業(yè)推出新產(chǎn)品的主要策略,而延伸的成功與否取決于消費(fèi)者的延伸評(píng)價(jià)。雖然品牌延伸戰(zhàn)略為企業(yè)提供了一個(gè)利用已有品牌推出新產(chǎn)品以節(jié)約財(cái)務(wù)成本的機(jī)會(huì),但是已有研究發(fā)現(xiàn),在企業(yè)的具體操作過(guò)程中,一些因素可能會(huì)影響延伸評(píng)價(jià),進(jìn)而限制品牌延伸的可

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1012369