本文關(guān)鍵詞：U視頻安防企業(yè)市場營銷策略研究

  更多相關(guān)文章： U視頻安防企業(yè) 環(huán)境分析 SWOT分析 目標(biāo)市場營銷策略

【摘要】：隨著社會(huì)固定資產(chǎn)投資穩(wěn)定增長,經(jīng)濟(jì)活動(dòng)頻度增加,規(guī)模增大,極大的推動(dòng)了國家在公共基礎(chǔ)設(shè)施方面的建設(shè)力度,以平安城市、智慧城市、智能交通等政府為主導(dǎo)的基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目建設(shè),對視頻安防設(shè)備的需求數(shù)量較大、功能先進(jìn)且投資持續(xù)。雖然市場機(jī)遇巨大,但是兩個(gè)行業(yè)巨頭企業(yè)對整個(gè)行業(yè)有相當(dāng)大的主導(dǎo)權(quán),競爭異常激烈。U企業(yè)要進(jìn)行準(zhǔn)確的市場定位,提升核心競爭力,發(fā)揮競爭優(yōu)勢,就一定要制定出符合企業(yè)發(fā)展的市場營銷策略。而本論文對U企業(yè)在制定相關(guān)市場營銷策略方面具有一定的理論指導(dǎo)和實(shí)踐意義。本論文以U企業(yè)在國內(nèi)視頻安防市場的發(fā)展情況為研究對象。首先,對國內(nèi)視頻安防行業(yè)環(huán)境、一般外部環(huán)境和企業(yè)內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行分析,對U企業(yè)存在的問題進(jìn)行綜合的分析,指出企業(yè)競爭優(yōu)勢。其次,通過SWOT分析U企業(yè)的優(yōu)勢和不足,以及企業(yè)所面臨的威脅和機(jī)會(huì)。然后,基于目標(biāo)市場營銷理論,對U企業(yè)的市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇和市場定位進(jìn)行詳細(xì)的分析。最后,通過4P理論分析對U企業(yè)的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略及促銷策略提出相應(yīng)的改進(jìn)措施。本論文指出U企業(yè)在市場營銷策略中的問題并提出合理的建議,如積極開拓民用市場,掌握新型技術(shù)與視頻安防產(chǎn)品的融合,加強(qiáng)企業(yè)品牌的建立,采用新媒體作為產(chǎn)品促銷的新方法,有效改善U企業(yè)原來市場營銷策略中的問題。
【關(guān)鍵詞】：U視頻安防企業(yè) 環(huán)境分析 SWOT分析 目標(biāo)市場營銷策略
【學(xué)位授予單位】：西南交通大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F274
【目錄】：

• 摘要6-7
• Abstract7-10
• 第1章 緒論10-19
• 1.1 研究背景10
• 1.2 研究目的與意義10-12
• 1.2.1 研究目的10-11
• 1.2.2 研究意義11-12
• 1.3 研究內(nèi)容、方法及技術(shù)路線12-14
• 1.3.1 研究的主要內(nèi)容12
• 1.3.2 論文研究的主要方法12-14
• 1.4 論文相關(guān)理論簡述14-19
• 1.4.1 市場概念及組成14
• 1.4.2 市場營銷概念14
• 1.4.3 市場營銷環(huán)境理論分析14-16
• 1.4.4 目標(biāo)市場營銷理論16-17
• 1.4.5 4Ps營銷策略理論17-19
• 第2章 U視頻安防企業(yè)市場營銷環(huán)境分析19-42
• 2.1 U視頻安防企業(yè)簡介19-21
• 2.2 外部環(huán)境分析21-31
• 2.2.1 一般宏觀環(huán)境分析21-25
• 2.2.2 視頻安防行業(yè)環(huán)境分析25-31
• 2.3 內(nèi)部環(huán)境分析31-33
• 2.3.1 U企業(yè)資源分析31-32
• 2.3.2 U企業(yè)能力分析32
• 2.3.3 U企業(yè)文化分析32-33
• 2.4 SWOT分析33-42
• 2.4.1 優(yōu)勢分析33-34
• 2.4.2 劣勢分析34-35
• 2.4.3 機(jī)會(huì)分析35-38
• 2.4.4 威脅分析38-39
• 2.4.5 SWOT組合分析39-42
• 第3章 U企業(yè)目標(biāo)市場營銷分析42-47
• 3.1 市場細(xì)分42-43
• 3.2 目標(biāo)市場策略43-45
• 3.3 U企業(yè)的產(chǎn)品定位45-47
• 第4章 U企業(yè)的市場營銷策略分析47-56
• 4.1 產(chǎn)品策略分析47-50
• 4.2 價(jià)格策略分析50-51
• 4.3 營銷渠道策略分析51-52
• 4.4 促銷策略分析52-54
• 4.5 視頻安防行業(yè)的市場營銷風(fēng)險(xiǎn)和控制54-56
• 結(jié)論56-58
• 致謝58-59
• 參考文獻(xiàn)59-61

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：1008054