本文關(guān)鍵詞：家庭耐用品針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的廣告媒體利用策略研究

  更多相關(guān)文章： 家庭耐用品 農(nóng)村市場(chǎng) 廣告媒體 媒體利用

【摘要】：在城市家庭耐用品市場(chǎng)消費(fèi)增速趨緩的現(xiàn)狀下，農(nóng)村市場(chǎng)在家庭耐用品消費(fèi)方面顯現(xiàn)的巨大潛力引起了政府和企業(yè)的高度關(guān)注。但由于農(nóng)村市場(chǎng)和城市市場(chǎng)的差異，許多企業(yè)在拓展農(nóng)村市場(chǎng)時(shí)遇到了困難。此外，隨著家電下鄉(xiāng)、汽車(chē)下鄉(xiāng)政策的到期，家庭耐用品企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健而長(zhǎng)久的發(fā)展，成為當(dāng)下學(xué)界和業(yè)界備受關(guān)注的熱門(mén)話題。重視并探究家庭耐用品在農(nóng)村市場(chǎng)的廣告媒體利用策略，提高家庭耐用品廣告在農(nóng)村的傳播效果，已成為眾多家庭耐用品企業(yè)迫切關(guān)注而又亟須解決的重大課題。 隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和政府惠農(nóng)政策的實(shí)施，農(nóng)民的收入逐年增長(zhǎng)，對(duì)冰箱、洗衣機(jī)等家庭耐用品的需求旺盛，家庭耐用品企業(yè)若能抓住農(nóng)村居民的需求，成功打開(kāi)農(nóng)村市場(chǎng)，不僅有利于拓展利潤(rùn)空間，迎來(lái)行業(yè)新的復(fù)興，而且有利于刺激消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。實(shí)踐證明，廣告是企業(yè)拓展農(nóng)村市場(chǎng)不可或缺的重要營(yíng)銷(xiāo)工具，但廣告必須借助合適的廣告媒體才能實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)。要提高家庭耐用品在農(nóng)村市場(chǎng)的廣告?zhèn)鞑バЧ仨氠槍?duì)農(nóng)村居民的獨(dú)特消費(fèi)特點(diǎn)和媒體接觸習(xí)慣以及農(nóng)村社會(huì)的媒體發(fā)展現(xiàn)狀，合理利用電視媒體、人際媒體、環(huán)境媒體進(jìn)行有針對(duì)性的廣告投放。 雖然電視媒體在城市市場(chǎng)的影響力日趨衰落，但在農(nóng)村市場(chǎng)，電視仍然是覆蓋面最廣、消費(fèi)者接觸最多的媒體，是家庭耐用品企業(yè)在農(nóng)村市場(chǎng)可以利用的理想廣告媒體。但利用電視媒體不可盲目，，廣告主而應(yīng)先對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，找準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)投放廣告；然后根據(jù)目標(biāo)受眾的愛(ài)好和媒體接觸習(xí)慣選擇相應(yīng)的電視頻道和電視節(jié)目；并根據(jù)目標(biāo)受眾的收視習(xí)慣選擇有效的廣告投放時(shí)間段。 由于受經(jīng)濟(jì)、文化和生活方式的影響，農(nóng)村居民更信任人際廣告媒體傳播的產(chǎn)品信息，人際廣告媒體是農(nóng)村市場(chǎng)最具影響力和最受喜愛(ài)的媒體。家庭耐用品企業(yè)可以靈活利用人際廣告媒體來(lái)傳播信息，如使用員工作為廣告宣傳員、利用人群中意見(jiàn)領(lǐng)袖的影響努力提高消費(fèi)者滿意度，促使其主動(dòng)進(jìn)行人際間的口碑廣告?zhèn)鞑�、廣告設(shè)計(jì)具有話題性且生動(dòng)簡(jiǎn)潔，易于人際間口口相傳，加強(qiáng)負(fù)面口碑傳播管理等，確保企業(yè)和產(chǎn)品形象在人際間形成良性傳播。 環(huán)境媒體是戶外媒體創(chuàng)新開(kāi)發(fā)運(yùn)用的一種高級(jí)形式。具有到達(dá)率高、排斥感低、價(jià)格相對(duì)低廉等優(yōu)勢(shì)，較適合農(nóng)村市場(chǎng)。企業(yè)在利用此類(lèi)媒體傳播家庭耐用品廣告信息時(shí)應(yīng)注意創(chuàng)新看板類(lèi)媒體形式，提升受眾情感體驗(yàn)；巧用設(shè)施類(lèi)媒體、刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望；活用日常生活類(lèi)媒體，使品牌形象融入受眾生活。
【關(guān)鍵詞】：家庭耐用品 農(nóng)村市場(chǎng) 廣告媒體 媒體利用
【學(xué)位授予單位】：湘潭大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類(lèi)號(hào)】：F323.8;G206-F
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 緒論9-19
• 0.1 選題背景與意義9-10
• 0.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀10-13
• 0.2.1 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀10-12
• 0.2.2 國(guó)外研究現(xiàn)狀12-13
• 0.3 研究思路與主要內(nèi)容13-14
• 0.4 研究方法和創(chuàng)新之處14-15
• 0.5 相關(guān)概念的闡述15-19
• 0.5.1 家庭耐用品15-16
• 0.5.2 農(nóng)村市場(chǎng)16
• 0.5.3 廣告媒體和媒體利用策略16-17
• 0.5.4 人際媒體17-18
• 0.5.5 環(huán)境媒體18-19
• 第1章 我國(guó)農(nóng)村家庭耐用品市場(chǎng)潛力及開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)的必要性分析19-24
• 1.1 我國(guó)農(nóng)村家庭耐用品市場(chǎng)潛力分析19-22
• 1.1.1 農(nóng)民收入水平提高19-20
• 1.1.2 農(nóng)民收入增長(zhǎng)可預(yù)期20-21
• 1.1.3 農(nóng)村市場(chǎng)的家庭耐用品銷(xiāo)售前景可觀21-22
• 1.2 我國(guó)家庭耐用品行業(yè)拓展農(nóng)村市場(chǎng)的和必要性22-24
• 1.2.1 有利于刺激消費(fèi) 擴(kuò)大內(nèi)需22
• 1.2.2 有利于行業(yè)發(fā)展空間的拓展 迎來(lái)行業(yè)復(fù)興22-23
• 1.2.3 有利于提高農(nóng)村居民生活質(zhì)量 促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)23-24
• 第2章 農(nóng)村居民家庭耐用品消費(fèi)行為和媒體接觸情況的實(shí)證分析24-37
• 2.1 調(diào)查方法與過(guò)程24-32
• 2.1.1 實(shí)證調(diào)查研究方法24-25
• 2.1.2 問(wèn)卷調(diào)查過(guò)程及結(jié)果分析25-32
• 2.2 實(shí)證調(diào)查研究結(jié)論32-37
• 2.2.1 我國(guó)農(nóng)村居民家庭耐用品消費(fèi)行為特點(diǎn)32-34
• 2.2.2 我國(guó)農(nóng)村居民的媒體接觸情況及喜好度分析34
• 2.2.3 家庭耐用品在農(nóng)村市場(chǎng)的廣告媒體利用現(xiàn)狀34-37
• 第3章 家庭耐用品針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的電視廣告媒體利用策略37-43
• 3.1 電視媒體在農(nóng)村仍有著其它媒體無(wú)法比擬的廣告優(yōu)勢(shì)37-39
• 3.1.1 媒體環(huán)境優(yōu)化 廣告權(quán)威性增加37-38
• 3.1.2 覆蓋面廣 接觸頻率高38
• 3.1.3 專(zhuān)注度高 接觸時(shí)間長(zhǎng)38-39
• 3.2 家庭耐用品針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的有效電視廣告媒體利用策略39-43
• 3.2.1 細(xì)分市場(chǎng)并正確選擇目標(biāo)市場(chǎng)投放39-40
• 3.2.2 根據(jù)目標(biāo)受眾的愛(ài)好和媒體接觸習(xí)慣選擇電視頻道和節(jié)目40-41
• 3.2.3 根據(jù)目標(biāo)受眾的收視習(xí)慣選擇有效的廣告投放時(shí)間段41-43
• 第4章 家庭耐用品在農(nóng)村市場(chǎng)的人際廣告媒體利用策略43-50
• 4.1 人際媒體在農(nóng)村市場(chǎng)廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔?/span>43-45
• 4.1.1 有利于廣告信息的擴(kuò)散43-44
• 4.1.2 有利于廣告可信度的提高44
• 4.1.3 廣告成本低44-45
• 4.1.4 影響范圍廣 持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)45
• 4.2 家庭耐用品針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的人際廣告媒體利用策略45-50
• 4.2.1 使用員工作為廣告宣傳員45-46
• 4.2.2 利用人群中意見(jiàn)領(lǐng)袖的影響46-47
• 4.2.3 提高消費(fèi)者滿意度 促使其主動(dòng)進(jìn)行人際間的口碑廣告?zhèn)鞑?/span>47-48
• 4.2.4 廣告設(shè)計(jì)具有話題性且生動(dòng)簡(jiǎn)潔 易于人際間口口相傳48-49
• 4.2.5 加強(qiáng)負(fù)面口碑管理49-50
• 第5章 家庭耐用品在農(nóng)村市場(chǎng)的環(huán)境廣告媒體投放策略50-56
• 5.1 環(huán)境媒體的廣告優(yōu)勢(shì)50-51
• 5.1.1 形式多變 到達(dá)率高50
• 5.1.2 融入環(huán)境 排斥感低50-51
• 5.1.3 成本低 價(jià)格相對(duì)低廉51
• 5.1.4 更多方位的體驗(yàn)感受51
• 5.2 家庭耐用品廣告在農(nóng)村市場(chǎng)的環(huán)境媒體利用策略51-56
• 5.2.1 創(chuàng)新性運(yùn)用看板類(lèi)媒體 提升受眾情感體驗(yàn)51-53
• 5.2.2 巧妙運(yùn)用設(shè)施類(lèi)媒體 刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)53-54
• 5.2.3 靈活運(yùn)用日常生活類(lèi)媒體 使品牌形象融入受眾生活54-56
• 結(jié)語(yǔ)56-57
• 注釋57-58
• 參考文獻(xiàn)58-61
• 致謝61-62
• 附錄 A: 中國(guó)農(nóng)村居民家庭耐用品消費(fèi)與媒體接觸行為研究62-65
• 個(gè)人簡(jiǎn)歷、攻讀碩士期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文65

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：914239