本文關(guān)鍵詞：社群經(jīng)濟(jì)視角下微信平臺(tái)的自媒體盈利模式研究

  更多相關(guān)文章： 社群經(jīng)濟(jì) 微信平臺(tái) 自媒體 盈利模式

【摘要】：微信從一個(gè)簡單的免費(fèi)通訊類手機(jī)APP進(jìn)步到今天用戶突破6億的全方位社交媒體平臺(tái),用一個(gè)簡單的社交功能創(chuàng)造了一個(gè)社群經(jīng)濟(jì)的神話。微信公眾平臺(tái)憑借其精準(zhǔn)到達(dá)的特性和用戶的廣泛性吸引了眾多媒體人投身于微信平臺(tái)的自媒體熱潮,但隨著騰訊公司對(duì)微信公眾平臺(tái)監(jiān)管力度的加大,以及盈利模式的缺乏等原因,微信平臺(tái)的自媒體生存越來越艱難,“自娛自樂”、“自生自滅”成為了如今微信平臺(tái)自媒體的縮影�；谏缛航�(jīng)濟(jì)的概念和特征,微信平臺(tái)的自媒體首先要重新確立賬號(hào)建立、內(nèi)容發(fā)布以及觀點(diǎn)評(píng)論的原則,其次要轉(zhuǎn)變目前微信平臺(tái)的自媒體運(yùn)營者的盈利思維。目前微信平臺(tái)的自媒體主要有“粉絲”眾籌模式、社群捐贈(zèng)模式和自媒體聯(lián)盟模式三種盈利模式。單一的業(yè)務(wù)體系和收入來源、不成熟的利潤杠桿和盈利模式的不可復(fù)制性等是影響微信平臺(tái)自媒體盈利模式運(yùn)行的主要因素。當(dāng)前微信平臺(tái)的自媒體盈利模式的運(yùn)行還面臨諸多的障礙。微信平臺(tái)的自媒體“孤島化”現(xiàn)象、微信公眾號(hào)運(yùn)營后臺(tái)的技術(shù)缺陷、標(biāo)簽聚合功能的缺失、相關(guān)法律法規(guī)的缺失等都導(dǎo)致微信平臺(tái)運(yùn)作機(jī)制不完善。微信平臺(tái)的自媒體“把關(guān)人”缺失、個(gè)人模式造成的內(nèi)容短板、非專業(yè)化造成的入不敷出等造成微信平臺(tái)自媒體的產(chǎn)品不成熟。移動(dòng)支付接口不完備、微信用戶支付觀念不成熟等也造成交易市場的不完善。要解決以上問題,微信平臺(tái)的自媒體首先要做好產(chǎn)品的價(jià)值區(qū)分和定位、優(yōu)化產(chǎn)品的價(jià)值結(jié)構(gòu)、提高產(chǎn)品的市場占有率來發(fā)現(xiàn)利潤。其次,微信平臺(tái)的自媒體要構(gòu)建完善的銷售網(wǎng)絡(luò)、完善交易方式,運(yùn)用利潤杠桿來實(shí)現(xiàn)利潤。最后,微信自媒體要制定適宜的競爭策略、完善自身的利潤屏障以保持利潤。
【關(guān)鍵詞】：社群經(jīng)濟(jì) 微信平臺(tái) 自媒體 盈利模式
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G206-F
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-13
• 第1章 緒論13-28
• 1.1 選題背景與研究意義13-16
• 1.1.1 選題背景13-15
• 1.1.2 研究意義15-16
• 1.2 文獻(xiàn)綜述16-22
• 1.2.1 國外研究現(xiàn)狀16-18
• 1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀18-21
• 1.2.3 文獻(xiàn)評(píng)述21-22
• 1.3 研究內(nèi)容與研究方法22-24
• 1.3.1 研究內(nèi)容22-23
• 1.3.2 研究方法23-24
• 1.3.3 創(chuàng)新點(diǎn)24
• 1.4 基本概念界定24-28
• 1.4.1 微信平臺(tái)24-25
• 1.4.2 微信平臺(tái)的自媒體25-26
• 1.4.3 盈利模式的定義26-28
• 第2章 社群經(jīng)濟(jì)視角下微信平臺(tái)的自媒體盈利理念28-38
• 2.1 社群經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵與特征28-30
• 2.1.1 社群經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵28-29
• 2.1.2 社群經(jīng)濟(jì)的特征29-30
• 2.2 社群經(jīng)濟(jì)視角下微信平臺(tái)的自媒體盈利原則的確立30-34
• 2.2.1 賬號(hào)的建立原則32-33
• 2.2.2 內(nèi)容的發(fā)布原則33
• 2.2.3 觀點(diǎn)的評(píng)論原則33-34
• 2.3 社群經(jīng)濟(jì)視角下微信平臺(tái)的自媒體盈利思維的變化34-38
• 2.3.1 從產(chǎn)品思維轉(zhuǎn)向體驗(yàn)思維34-35
• 2.3.2 從用戶思維轉(zhuǎn)向粉絲思維35
• 2.3.3 從媒介思維轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)思維35-36
• 2.3.4 從廣告思維轉(zhuǎn)向社群思維36-38
• 第3章 微信平臺(tái)的自媒體盈利模式構(gòu)成要素和類型38-48
• 3.1 微信平臺(tái)的自媒體盈利模式的構(gòu)成要素38-42
• 3.1.1 微信平臺(tái)的自媒體的利潤點(diǎn)和利潤源38-39
• 3.1.2 微信平臺(tái)的自媒體的利潤對(duì)象和利潤杠桿39-41
• 3.1.3 微信平臺(tái)的自媒體的利潤屏障41-42
• 3.2 影響微信平臺(tái)的自媒體盈利模式的因素42-44
• 3.2.1 單一的業(yè)務(wù)體系和收入來源42-43
• 3.2.2 不成熟的利潤杠桿43-44
• 3.2.3 盈利模式的不可復(fù)制性44
• 3.3 微信平臺(tái)的自媒體盈利模式的類型44-48
• 3.3.1“粉絲”眾籌模式44-46
• 3.3.2 社群捐贈(zèng)模式46-47
• 3.3.3 自媒體聯(lián)盟模式47-48
• 第4章 微信平臺(tái)的自媒體盈利模式運(yùn)行面臨的障礙48-56
• 4.1 微信平臺(tái)的運(yùn)作機(jī)制缺陷48-51
• 4.1.1 微信平臺(tái)的自媒體“孤島化”現(xiàn)象49
• 4.1.2 微信公眾號(hào)運(yùn)營后臺(tái)缺陷49-50
• 4.1.3 標(biāo)簽聚合功能的缺失50-51
• 4.1.4 相關(guān)法律法規(guī)的缺失51
• 4.2 微信平臺(tái)的自媒體產(chǎn)品還不成熟51-53
• 4.2.1 微信平臺(tái)的自媒體“把關(guān)人”缺失52
• 4.2.2 個(gè)人模式造成的內(nèi)容短板52-53
• 4.2.3 非專業(yè)化造成的入不敷出53
• 4.3 微信平臺(tái)的自媒體交易市場還不完善53-56
• 4.3.1 移動(dòng)支付接口不完備54-55
• 4.3.2 微信用戶支付觀念不成熟55-56
• 第5章 完善微信平臺(tái)的自媒體盈利模式的措施56-63
• 5.1 善于發(fā)現(xiàn)利潤56-59
• 5.1.1 做好微信平臺(tái)的自媒體產(chǎn)品的價(jià)值區(qū)分和定位56-57
• 5.1.2 優(yōu)化微信平臺(tái)的自媒體產(chǎn)品的價(jià)值結(jié)構(gòu)57-58
• 5.1.3 提高微信平臺(tái)的自媒體產(chǎn)品的市場占有58-59
• 5.2 快速實(shí)現(xiàn)利潤59-60
• 5.2.1 構(gòu)建微信平臺(tái)的自媒體銷售網(wǎng)絡(luò)59
• 5.2.2 完善微信平臺(tái)的自媒體的交易方式59-60
• 5.2.3 運(yùn)用微信平臺(tái)的自媒體利潤杠桿60
• 5.3 有效保持利潤60-63
• 5.3.1 制定適宜的競爭策略60-61
• 5.3.2 完善自身的利潤屏障61-63
• 結(jié)論63-64
• 參考文獻(xiàn)64-67
• 附錄A （攻讀學(xué)位期間所發(fā)表的學(xué)術(shù)論文目錄）67-68
• 附錄B 微信平臺(tái)的自媒體盈利模式調(diào)查問卷68-73
• 致謝73

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 馬曉剛;;自媒體的興起與傳統(tǒng)媒體的選擇[J];傳媒觀察;2006年05期

2 張瑩;;淺析“自媒體”的特點(diǎn)[J];科教文匯(中旬刊);2008年02期

3 張燕;;悲天憫人:錙銖必較與包容大度——自媒體的倫理標(biāo)尺[J];現(xiàn)代傳播-中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào);2009年02期

4 胥曉璇;;自媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)——以播客為例[J];青年記者;2009年15期

5 呂選;;自媒體特征初探[J];重慶行政;2009年03期

6 羅斌;;網(wǎng)絡(luò)傳播中的自媒體研究[J];新聞世界;2009年02期

7 王啟超;;從公共領(lǐng)域看中國自媒體發(fā)展[J];青年記者;2009年26期

8 葉捷思;;淺論“自媒體”的法律規(guī)制[J];法治研究;2009年11期

9 劉建新;;微博“捉奸門”中的自媒體和傳統(tǒng)媒體[J];南方電視學(xué)刊;2010年03期

10 孫岳;劉文中;;淺議自媒體裂變式傳播[J];中國信息界;2011年08期

中國重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 付玉;;淺析自媒體語境下人際傳播的潛變[A];第三屆華中地區(qū)新聞與傳播學(xué)科研究生學(xué)術(shù)論壇獲獎(jiǎng)?wù)撐腫C];2012年

2 歐雨路;;從自媒體到反媒體——媒介與當(dāng)代藝術(shù)的關(guān)系初探[A];中央美術(shù)學(xué)院2013年青年藝術(shù)批評(píng)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)撐募痆C];2014年

3 張少君;;自媒體與傳統(tǒng)媒體在大中華區(qū)的非合作博弈——以涉及兩岸三地媒體的“胖達(dá)人”事件為例[A];“傳播與中國·復(fù)旦論壇”（2013）——網(wǎng)絡(luò)化關(guān)系：新傳播與當(dāng)下中國論文集[C];2013年

4 葉漢杰;;自媒體時(shí)代下保障獨(dú)立審判的應(yīng)對(duì)方略——以體系化應(yīng)對(duì)思路為邏輯起點(diǎn)[A];全國法院第25屆學(xué)術(shù)討論會(huì)獲獎(jiǎng)?wù)撐募汗痉ㄅc行政法實(shí)施問題研究（上冊(cè)）[C];2013年

中國重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 潘祥輝 浙江傳媒學(xué)院新聞系;“自媒體”革命的政治社會(huì)學(xué)意義[N];中國社會(huì)科學(xué)報(bào);2011年

2 黃曉紅;“自媒體”時(shí)代要靠真誠贏口碑[N];安徽日?qǐng)?bào);2013年

3 陳杰;自媒體商業(yè)價(jià)值待挖掘[N];科技日?qǐng)?bào);2013年

4 記者 唐文之;自媒體如何將影響力變現(xiàn)[N];第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào);2013年

5 光明網(wǎng)記者 趙剛 本報(bào)通訊員 陳鵬 整理;自媒體&傳統(tǒng)媒體是互補(bǔ)不是競爭[N];光明日?qǐng)?bào);2013年

6 本報(bào)評(píng)論員 張立偉;自媒體繁榮是轉(zhuǎn)型期的特殊現(xiàn)象[N];21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道;2013年

7 傳媒觀察網(wǎng)站“新聞別動(dòng)隊(duì)”創(chuàng)始人 新平;自媒體與媒體原子化[N];經(jīng)濟(jì)觀察報(bào);2013年

8 特約評(píng)論員 信海光;微信讓手機(jī)自媒體商業(yè)價(jià)值可期[N];21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道;2013年

9 張湘彥;自媒體的生存邏輯[N];中國文化報(bào);2013年

10 季諾;自媒體的悖論[N];經(jīng)濟(jì)觀察報(bào);2013年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 齊二娜;中華老字號(hào)自媒體傳播現(xiàn)狀研究[D];華中科技大學(xué);2015年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 韓麗;自媒體發(fā)展及其文化問題[D];吉林大學(xué);2011年

2 陳晨;自媒體崛起背景下的傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)方式嬗變研究[D];暨南大學(xué);2011年

3 王貴川;自媒體的功能定位及最優(yōu)化管控路徑研究[D];成都理工大學(xué);2011年

4 王永智;自媒體的失范與對(duì)策研究[D];重慶工商大學(xué);2012年

5 朱嚴(yán)峰;自媒體倫理研究[D];廣西大學(xué);2013年

6 李星;基于自媒體傳播平臺(tái)下網(wǎng)絡(luò)涂鴉的創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)[D];江西師范大學(xué);2013年

7 邵一嬋;自媒體傳播的公共性研究[D];東北師范大學(xué);2014年

8 龔倩;論自媒體言論表達(dá)權(quán)的法律邊界[D];西南政法大學(xué);2013年

9 李亞勇;自媒體賦權(quán)失控研究[D];遼寧大學(xué);2014年

10 趙春旭;自媒體的法律風(fēng)險(xiǎn)及其防范[D];華南理工大學(xué);2014年

，

本文編號(hào)：914001