本文關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌社會化媒體傳播研究

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【摘要】：隨著社會化媒體在社會生活中發(fā)揮的作用越來越大,社會化媒體營銷作為一種新興的營銷方式,因其信息傳播的便捷性、廣泛性、裂變性和受眾的互動性、分享性等特點(diǎn)而日益受到關(guān)注,并被應(yīng)用于企業(yè)的品牌傳播。我國的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)在經(jīng)歷了快速發(fā)展期后,如何在網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下運(yùn)用社會化媒體進(jìn)行品牌傳播已成為一個不容忽視的議題。本文以傳播學(xué)、營銷學(xué)有關(guān)理論為依據(jù),采用文獻(xiàn)分析、案例分析等研究方法,對我國文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌社會化媒體傳播的問題展開較系統(tǒng)的研究。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌社會化媒體傳播過程中,傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播媒介、傳播對象等均發(fā)生了新的變化,受眾通過新型的傳播機(jī)制對園區(qū)品牌進(jìn)行了解和分享,有利于品牌內(nèi)容的多級聯(lián)傳播。這些新的變化進(jìn)而影響了文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌的傳播效果。同時,社會化媒體對品牌信息的傳統(tǒng)傳播模式產(chǎn)生了重大影響。當(dāng)然,我國當(dāng)下的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌社會化媒體傳播也還存在一些不足,如園區(qū)品牌社會化媒體傳播的主體觀念偏差、運(yùn)作機(jī)制缺陷和內(nèi)容創(chuàng)新不足等,這些問題的存在一定程度上削弱了文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌的傳播效果。要解決這些問題,提高文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌傳播效率,須從兩方面入手:宏觀上要更新品牌社會化媒體傳播觀念,制定品牌社會化媒體傳播戰(zhàn)略,完善品牌社會化媒體傳播政策;微觀上要創(chuàng)新園區(qū)品牌內(nèi)容,發(fā)揮社會化媒體意見領(lǐng)袖作用,注重關(guān)系傳播等手段的運(yùn)用等。
【關(guān)鍵詞】：文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌 品牌傳播 社會化媒體傳播
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：G124;G206
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 第1章 緒論10-22
• 1.1 選題背景與研究意義10-12
• 1.1.1 選題背景10-11
• 1.1.2 研究意義11-12
• 1.2 國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述12-20
• 1.2.1 國外文獻(xiàn)綜述12-14
• 1.2.2 國內(nèi)文獻(xiàn)綜述14-20
• 1.3 研究思路和研究內(nèi)容20
• 1.3.1 研究思路20
• 1.3.2 研究內(nèi)容20
• 1.4 研究方法20-22
• 第2章 文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌社會化媒體傳播沿革分析22-36
• 2.1 文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌社會化媒體傳播的興起22-26
• 2.1.1 社會化媒體發(fā)展的三個階段22-24
• 2.1.2 文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌社會化媒體傳播的歷程24-26
• 2.2 文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌社會化媒體傳播的動因26-32
• 2.2.1 外在動因27-30
• 2.2.2 內(nèi)在動因30-32
• 2.3 文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌社會化媒體傳播的特征分析32-36
• 2.3.1 非線性的傳播33-34
• 2.3.2 低門檻的傳播34
• 2.3.3 多級聯(lián)的傳播34-36
• 第3章 文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌社會化媒體傳播要素分析36-49
• 3.1 文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌社會化媒體傳播主體36-38
• 3.1.1 主體構(gòu)成的多元化36-37
• 3.1.2 主體關(guān)系的復(fù)雜化37-38
• 3.2 文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌社會化媒體傳播內(nèi)容38-39
• 3.2.1 內(nèi)容的碎片化38-39
• 3.2.2 內(nèi)容的分散性39
• 3.3 文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌社會化媒體傳播媒介39-43
• 3.3.1 傳播媒介的分類39-41
• 3.3.2 傳播媒介的特點(diǎn)41-43
• 3.3.3 傳播媒介的發(fā)展趨勢43
• 3.4 文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌社會化媒體傳播對象43-46
• 3.4.1 傳播對象的心理需求分析44
• 3.4.2 傳播對象的行為模式分析44-46
• 3.5 文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌社會化媒體傳播效果46-49
• 3.5.1 傳播效果的分享性、公開性46-47
• 3.5.2 傳播效果的評估47-49
• 第4章 文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌社會化媒體傳播模式分析49-60
• 4.1 園區(qū)品牌社會化媒體傳播對信息傳統(tǒng)傳播模式的重構(gòu)49-52
• 4.1.1 社會化媒體對傳統(tǒng)信息傳播模式的消解49-51
• 4.1.2 品牌社會化媒體傳播模式構(gòu)建51-52
• 4.2 文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌社會化媒體傳播模式的運(yùn)行機(jī)制分析52-60
• 4.2.1 內(nèi)容生成機(jī)制52-54
• 4.2.2 信息搜索機(jī)制54-56
• 4.2.3 互動推廣機(jī)制56-60
• 第5章 我國文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌社會化媒體傳播問題及對策分析60-70
• 5.1 我國文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌社會化媒體傳播的問題60-63
• 5.1.1 園區(qū)品牌社會化媒體傳播主體觀念的偏差60-61
• 5.1.2 園區(qū)品牌社會化媒體傳播運(yùn)作機(jī)制的缺陷61-62
• 5.1.3 園區(qū)品牌社會化媒體傳播內(nèi)容創(chuàng)新的不足62-63
• 5.2 我國文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌社會化媒體傳播對策分析63-70
• 5.2.1 我國文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌社會化媒體傳播宏觀對策63-66
• 5.2.2 我國文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌社會化媒體傳播微觀對策66-70
• 結(jié)論70-72
• 參考文獻(xiàn)72-76
• 致謝76-77
• 附錄A 在校期間的成果及發(fā)表的學(xué)術(shù)論文清單77

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：897078