本文關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)學(xué)視閾下對(duì)新媒體平臺(tái)化發(fā)展模式研究

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【摘要】：新媒體在發(fā)展過(guò)程中呈現(xiàn)出了與傳統(tǒng)媒體完全不同的發(fā)展模式即平臺(tái)化發(fā)展模式,這種發(fā)展路徑是在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代才會(huì)出現(xiàn)的新的商業(yè)模式,這種商業(yè)模式的創(chuàng)新是媒體經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化和媒體不斷追求經(jīng)濟(jì)效益的結(jié)果。所以從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度研究和分析新媒體這一區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的商業(yè)模式是推進(jìn)新媒體研究并且深入認(rèn)識(shí)新媒體的重要途徑。經(jīng)濟(jì)學(xué)語(yǔ)境下的信息市場(chǎng)是一個(gè)具有雙邊屬性的市場(chǎng),它具有強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng),在網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的作用下,新媒體平臺(tái)能迅速集聚海量用戶,并且通過(guò)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)整合平臺(tái)上所有端點(diǎn)的資源,使信息生產(chǎn)變得高效而且出現(xiàn)協(xié)同生產(chǎn)的現(xiàn)象,這種平臺(tái)化發(fā)展也使廣大受眾獲益,進(jìn)入到“免費(fèi)經(jīng)濟(jì)”時(shí)代,并且多樣化的信息生產(chǎn)也滿足了不同的受眾需求,提高了受眾體驗(yàn)的滿足度,充分發(fā)揮了“長(zhǎng)尾經(jīng)濟(jì)”的魔力。而新媒體平臺(tái)化發(fā)展的經(jīng)濟(jì)動(dòng)因從外部動(dòng)因來(lái)講是由于整個(gè)媒體產(chǎn)業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生了變化,資源稟賦從匱乏轉(zhuǎn)變?yōu)槌湓?市場(chǎng)狀態(tài)由整體向碎片化轉(zhuǎn)變,而內(nèi)生動(dòng)因主要在于商業(yè)模式的創(chuàng)新；新媒體平臺(tái)化發(fā)展的價(jià)值主要體現(xiàn)于其雙邊經(jīng)濟(jì)模式的建構(gòu),而雙邊模式建構(gòu)的關(guān)鍵在于需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)向供給方范圍經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變；新媒體平臺(tái)化發(fā)展想要獲得長(zhǎng)足動(dòng)力,就要破除單一信息流的阻礙,構(gòu)建無(wú)限延展的增值服務(wù),并促進(jìn)信息流、資金流和物流平臺(tái)的整合,打造服務(wù)型的新媒體平臺(tái)。
【關(guān)鍵詞】：新媒體 平臺(tái)理論 平臺(tái)模式 經(jīng)濟(jì)學(xué)分析
【學(xué)位授予單位】：西北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G206
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 緒論8-10
• 第一章 研究綜述10-20
• 1.1 概念界定10-13
• 1.1.1 如何理解“新媒體”10-12
• 1.1.2 如何理解“平臺(tái)”及“平臺(tái)化發(fā)展”12-13
• 1.1.3 新媒體的平臺(tái)化發(fā)展如何構(gòu)成一個(gè)經(jīng)濟(jì)命題13
• 1.2 研究動(dòng)機(jī)和目的13-14
• 1.3 研究現(xiàn)狀14-18
• 1.3.1 新媒體平臺(tái)化發(fā)展的研究現(xiàn)狀14-15
• 1.3.2 平臺(tái)理論的研究現(xiàn)狀15-18
• 1.3.3 結(jié)論18
• 1.4 研究方法18-20
• 1.4.1 歸納與理論相結(jié)合的理論推演方法18
• 1.4.2 多學(xué)科綜合分析法18-19
• 1.4.3 文獻(xiàn)分析法19
• 1.4.4 案例研究法19-20
• 第二章 新媒體平臺(tái)化發(fā)展的經(jīng)濟(jì)動(dòng)因20-31
• 2.1 外生動(dòng)力：媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化20-28
• 2.1.1 資源稟賦的變化：從匱乏到充裕20-23
• 2.1.2 市場(chǎng)狀態(tài)的變化：從整體到碎片23-28
• 2.2 內(nèi)生動(dòng)力：商業(yè)模式的創(chuàng)新28-31
• 2.2.1 新媒體平臺(tái)不斷擴(kuò)展的支點(diǎn)在于商業(yè)模式的創(chuàng)新28-29
• 2.2.2 開放和標(biāo)準(zhǔn)是新媒體商業(yè)模式建構(gòu)的基礎(chǔ)29
• 2.2.3 基于長(zhǎng)尾理論的新媒體平臺(tái)經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式的實(shí)現(xiàn)29-31
• 第三章 新媒體平臺(tái)化發(fā)展模式的價(jià)值體現(xiàn)于雙邊經(jīng)濟(jì)模式的建構(gòu)31-37
• 3.1 建構(gòu)雙邊經(jīng)濟(jì)模式的價(jià)格結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)——免費(fèi)機(jī)制31
• 3.2 建構(gòu)雙邊經(jīng)濟(jì)模式的價(jià)格結(jié)構(gòu)本質(zhì)——注意力經(jīng)濟(jì)31-32
• 3.3 需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)向供給方范圍經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變是提升雙邊經(jīng)濟(jì)模式優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵32-37
• 3.3.1 需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)33-34
• 3.3.2 供給方范圍經(jīng)濟(jì)34-35
• 3.3.3 需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)向供給方范圍經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變35-37
• 第四章 新媒體企業(yè)平臺(tái)化發(fā)展的實(shí)例分析37-41
• 4.1 騰訊的平臺(tái)化發(fā)展路徑分析37-39
• 4.1.1 通過(guò)即時(shí)通訊業(yè)務(wù)構(gòu)建規(guī)模龐大的基礎(chǔ)平臺(tái)37-38
• 4.1.2 通過(guò)增值服務(wù)構(gòu)建需求協(xié)調(diào)平臺(tái)38
• 4.1.3 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)包絡(luò)機(jī)制接入多平臺(tái)38-39
• 4.2 百度的平臺(tái)化發(fā)展路徑分析39-41
• 第五章 新媒體平臺(tái)化發(fā)展中應(yīng)該注意的問(wèn)題及優(yōu)化途徑41-44
• 5.1 單一信息流是新媒體平臺(tái)化發(fā)展的最大路障41
• 5.2 構(gòu)建無(wú)限延展的增值服務(wù)平臺(tái)41-43
• 5.3 促進(jìn)線上和線下的融合發(fā)展43-44
• 結(jié)語(yǔ)44-46
• 參考文獻(xiàn)46-50
• 附錄：圖表50-51
• 攻讀碩士學(xué)位期間取得的科研成果51-52
• 致謝52-53

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