本文關(guān)鍵詞：消費(fèi)型藝術(shù)品創(chuàng)業(yè)方案

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【摘要】：在中國，目前無論是在藝術(shù)品投資和收藏市場，還是新興的藝術(shù)衍生品市場，特別是裝飾畫市場，都保持著整體上升的態(tài)勢。在中國經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持調(diào)整和平穩(wěn)發(fā)展的過程中，進(jìn)入藝術(shù)品市場的資金也進(jìn)一步加大。而且，由于中國民眾越來越富有，，藝術(shù)品的投資和收藏越來越大眾化，全民化。 與此同時，隨著中國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展和國民富裕程度的不斷提高，由于城市化進(jìn)程、市場炒作和傳統(tǒng)觀念等影響，國內(nèi)的居民住宅和商業(yè)住宅數(shù)量不斷增多。經(jīng)濟(jì)和房地產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展導(dǎo)致更多房屋的購買和使用，進(jìn)而致使人們對藝術(shù)品需求大量增加，但由傳統(tǒng)意義上的藝術(shù)品在形式、價格和數(shù)量上的特殊性，使其沒有辦法滿足大眾對藝術(shù)的追求和享受。從而“消費(fèi)型藝術(shù)品”不僅應(yīng)運(yùn)而生，而且成交量和成交額不斷地攀升。此時形成了消費(fèi)型藝術(shù)品創(chuàng)業(yè)絕好的一次機(jī)會。 本創(chuàng)業(yè)計劃書利用文獻(xiàn)法、比較法和實(shí)證分析法和相關(guān)的管理理論等方法和理論工具，對中國消費(fèi)型藝術(shù)品創(chuàng)業(yè)做了詳盡的分析。其間利用PESTEL對創(chuàng)業(yè)宏觀環(huán)境進(jìn)行建模，用波特力的五力模型來具體闡述了行業(yè)競爭情況，也用SWOT分析了創(chuàng)業(yè)自身所具有的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅。在此綜合分析的基礎(chǔ)之上進(jìn)行了企業(yè)的戰(zhàn)略策略分析，并制定了具體和實(shí)施步驟和注意事項(xiàng)。計劃書本身最大的亮點(diǎn)就在于，在對整個行業(yè)、市場及企業(yè)自身細(xì)致分析的基礎(chǔ)之上，得了一套全新的、并可行的商業(yè)模式，同時對其業(yè)模式本身也進(jìn)行了具體的闡述。 希望這篇創(chuàng)業(yè)論文可以在政策層面、企業(yè)層面和社會層面，無論是在對類似企業(yè)的創(chuàng)業(yè)方面，尤其是裝飾畫和畫框相框產(chǎn)品，還是在促進(jìn)地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和地方文化市場的繁榮，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與轉(zhuǎn)型方面能起到積極的作用。使藝術(shù)品作能更快地社會化和市場化。滿足大眾對藝術(shù)及藝術(shù)品的欣賞和消費(fèi)需求。從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益雙豐收。
【關(guān)鍵詞】：創(chuàng)業(yè)計劃書 消費(fèi)型藝術(shù)品 藝術(shù)消費(fèi)市場 藝術(shù)品創(chuàng)業(yè)
【學(xué)位授予單位】：沈陽大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：J124
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 第1章 緒論10-17
• 1.1 “消費(fèi)型藝術(shù)品”的界定10-11
• 1.2 研究的背景11-13
• 1.2.1 藝術(shù)品投資和收藏市場發(fā)展和增長迅速11-12
• 1.2.2 國內(nèi)消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)實(shí)力和審美水平不斷提高12
• 1.2.3 國內(nèi)地產(chǎn)行業(yè)飛速發(fā)展12
• 1.2.4 國內(nèi)消費(fèi)型藝術(shù)品完整的產(chǎn)業(yè)鏈和成熟的商業(yè)模式還未真正地形成12-13
• 1.2.5 目標(biāo)客戶的消費(fèi)習(xí)慣并未形成，市場有被培養(yǎng)和引導(dǎo)的需要13
• 1.3 研究的目的和意義13-15
• 1.3.1 政策層面13-14
• 1.3.2 企業(yè)層面14-15
• 1.3.3 社會層面15
• 1.4 研究方法15-16
• 1.4.1 文獻(xiàn)法15
• 1.4.2 比較法15
• 1.4.3 實(shí)證分析法15
• 1.4.4 營銷管理理論、技術(shù)手段與分析工具15
• 1.4.5 創(chuàng)業(yè)學(xué)相關(guān)理論15-16
• 1.5 論文創(chuàng)新點(diǎn)：全新的消費(fèi)型藝術(shù)品企業(yè)商業(yè)運(yùn)作模式16-17
• 第2章 創(chuàng)業(yè)方案概述17-24
• 2.1 公司構(gòu)成17-18
• 2.2 公司治理結(jié)構(gòu)18
• 2.3 商業(yè)模式18-20
• 2.3.1 商業(yè)模式概述18-19
• 2.3.2 商業(yè)模式中的三個循環(huán)體系19-20
• 2.4 公司發(fā)展目標(biāo)20-21
• 2.5 公司核心產(chǎn)品和業(yè)務(wù)21-22
• 2.5.1 第一部分業(yè)務(wù): 藝術(shù)家和藝術(shù)作品的投資和收藏21
• 2.5.2 第二部分業(yè)務(wù)：建立自有的完善的營銷渠道21
• 2.5.3 第三部分業(yè)務(wù)橫向整合產(chǎn)業(yè)鏈和縱向整合行業(yè)資源21-22
• 2.6 市場與營銷22
• 2.6.1 營銷定位22
• 2.6.2 營銷方式22
• 2.7 融資與財務(wù)22-23
• 2.8 風(fēng)險及對策23-24
• 第3章 公司發(fā)展戰(zhàn)略24-36
• 3.1 行業(yè)宏觀環(huán)境分析24-28
• 3.1.1 政治因素24-25
• 3.1.2 經(jīng)濟(jì)因素25
• 3.1.3 技術(shù)因素25-26
• 3.1.4 社會因素26-27
• 3.1.5 環(huán)境因素27-28
• 3.1.6 法律因素28
• 3.2 行業(yè)競爭環(huán)境分析28-32
• 3.2.1 現(xiàn)有競爭對手及其競爭的激烈程度28-30
• 3.2.2 潛在進(jìn)入者的威脅30-31
• 3.2.3 替代品的威脅31
• 3.2.4 供應(yīng)商的討論還價能力31
• 3.2.5 購買方討價還價能力31-32
• 3.3 企業(yè)自身內(nèi)在條件分析32-34
• 3.3.1 競爭優(yōu)勢32-33
• 3.3.2 競爭劣勢33
• 3.3.3 市場機(jī)會33
• 3.3.4 市場威脅33-34
• 3.4 公司發(fā)展總體戰(zhàn)略34
• 3.5 產(chǎn)品生產(chǎn)戰(zhàn)略34
• 3.6 市場營銷戰(zhàn)略34
• 3.7 品牌戰(zhàn)略34-35
• 3.8 知識產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)戰(zhàn)略35-36
• 第4章 市場與營銷36-44
• 4.1 目標(biāo)市場細(xì)分及選擇36-41
• 4.1.1 藝術(shù)品投資和收藏市場36
• 4.1.2 裝飾畫市場36-39
• 4.1.3 畫框相框市場39-41
• 4.2 具體的營銷過程和營銷策略41-44
• 4.2.1 第一部分業(yè)務(wù): 藝術(shù)家和藝術(shù)作品的投資和收藏41
• 4.2.2 建立自有的完善的營銷渠道41-42
• 4.2.3 第三部分業(yè)務(wù)橫向整合產(chǎn)業(yè)鏈和縱向整合行業(yè)資源42-44
• 第5章 人力資源管理44-48
• 5.1 公司人力資源計劃44-46
• 5.1.1 公司架構(gòu)及人員配置44
• 5.1.2 公司職務(wù)職能人數(shù)設(shè)置44-46
• 5.2 公司員工招聘及培訓(xùn)46-48
• 5.2.1 制定計劃46
• 5.2.2 發(fā)布信息46
• 5.2.3 面試46-47
• 5.2.4 錄用47
• 5.2.5 培訓(xùn)47-48
• 第6章 創(chuàng)業(yè)融資與使用48-51
• 6.1 資金來源及股權(quán)分配48
• 6.1.1 股東融資48
• 6.1.2 銀行貸款48
• 6.1.3 風(fēng)險投資48
• 6.2 資金使用48-49
• 6.3 擬利潤表49-51
• 第7章 公司風(fēng)險分析及對策51-53
• 7.1 市場風(fēng)險及對策51-52
• 7.1.1 市場風(fēng)險51
• 7.1.2 市場風(fēng)險對策51-52
• 7.2 經(jīng)營風(fēng)險及對策52-53
• 7.2.1 經(jīng)營風(fēng)險52
• 7.2.2 經(jīng)營風(fēng)險對策52-53
• 結(jié)束語53-54
• 參考文獻(xiàn)54-55
• 致謝55-56

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 趙冰;;中國藝術(shù)品拍賣市場的現(xiàn)狀及問題[J];未來與發(fā)展;2008年06期

2 張苑;油畫撐起市場一片天——從拍場的繁榮看中國油畫市場的未來[J];藝術(shù)市場;2005年01期

3 翟晶;孫中偉;;定義“藝術(shù)消費(fèi)品”:讓市場走向有序[J];藝術(shù)市場;2013年07期

本文編號：808340