發(fā)布時間：2017-08-23 23:14

  本文關(guān)鍵詞：電影植入式廣告的利益博弈關(guān)系研究

  更多相關(guān)文章： 植入式廣告 廣告主 制片方 觀眾

【摘要】：在經(jīng)過了一個多世紀的發(fā)展之后,電影的元素愈發(fā)豐富起來�，F(xiàn)代電影在銀幕上演變出了更多可能,讓觀眾眼花繚亂,沉浸在影院的黑暗世界不愿醒來。伴隨著電影產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展,電影的形式、電影的功能也逐漸發(fā)生變化,植入式廣告正是在此基礎(chǔ)上誕生。作為一項整合電影藝術(shù)與廣告藝術(shù)的現(xiàn)代營銷手法,植入式廣告的興起改變了傳統(tǒng)電影的制作方式,將電影的媒體功能放大利用,儼然成為一個絕佳的廣告平臺。 讓廣告成為電影天然的一部分,這是植入式廣告要達到的理想境界。在國外,電影植入式廣告已有屬于自身成熟嚴密的產(chǎn)業(yè)鏈,而中國的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對較晚,植入式廣告也是近年才逐漸興起,還存在許多方面的問題。拍電影是一項復(fù)雜且需要不同領(lǐng)域的人合作完成的工作,當廣告主、制片方與觀眾三者的利益無法達成一致的時候,就會存在博弈關(guān)系,并互相采取各種手段干預(yù)。本文正是就此三者之間的博弈關(guān)系展開討論,嘗試對中國當下電影植入式廣告的發(fā)展提出自己的見解和觀點。 全文主要分為五個板塊展開論述,緒論部分主要介紹文章的選題背景及現(xiàn)實意義、相關(guān)文獻綜述、研究思路與方法,在對植入式廣告背景現(xiàn)狀做簡單介紹的同時提出本論文的創(chuàng)新之處。第一章是對文章涉及的基本概念的界析以及植入式廣告出現(xiàn)的緣由討論。首先陳述植入式廣告自身及其存在的利益博弈關(guān)系,其次分三點詳細分析植入式廣告興起的特點及優(yōu)勢,分別對相關(guān)概念進行梳理并提出植入式廣告的發(fā)展前景。第二章從廣告主與制片方二者的角度分別談此二者在融合過程中發(fā)生的矛盾沖突及策略變化,以各自的角度出發(fā)談不同時期社會發(fā)展中制片方面對電影制作方式的改變不同的策略變化及廣告主面臨不同廣告投放平臺的不同取舍。第三章以觀眾的視角看待植入式廣告,闡述植入過程中制片方、廣告主與觀眾的博弈,并對不同時期社會經(jīng)濟影響下觀眾審美心理的變化進行研究,從接受美學(xué)角度分析大眾面對植入式廣告的態(tài)度。第四章在總結(jié)了以上四個板塊內(nèi)容的基礎(chǔ)上提出了在新的媒體環(huán)境下廣告主、制片商與觀眾之間的新合作,尋找不同評價主體的利益平衡點,達到博弈關(guān)系三方的利益平衡,成為未來中國電影植入式廣告是否能夠良性發(fā)展的關(guān)鍵。此外,在改進植入方式的基礎(chǔ)上,總結(jié)好萊塢經(jīng)典植入案例,學(xué)習(xí)其成功植入模式并推動完善我國相關(guān)電影植入機制,也是植入式廣告發(fā)展的必經(jīng)之路。 電影以它獨屬的魅力吸引每一個觀眾走進影院,它是一件特殊的商品,觀眾無法預(yù)知看到什么內(nèi)容的情況下付款,并且即便中途退場也無法退回票價,而每個人對于一場電影的價值判斷也截然不同。植入式廣告的出現(xiàn)仿佛在為電影打開一道門的同時卻也關(guān)上了一扇窗,如何在有效的空間范圍內(nèi)制作出優(yōu)秀的電影,成為新型電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。
【關(guān)鍵詞】：植入式廣告 廣告主 制片方 觀眾
【學(xué)位授予單位】：西南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：J943;F713.8
【目錄】：

• 摘要5-7
• Abstract7-9
• 緒論9-14
• 一、選題背景及意義9-10
• 二、文獻綜述10-12
• 三、研究思路與方法12-14
• 第一章 電影植入式廣告概述14-21
• 第一節(jié) 植入式廣告及其利益博弈關(guān)系14-16
• 一、植入式廣告的定義14-15
• 二、電影植入式廣告中的利益參與者15
• 三、植入式廣告中的利益博弈關(guān)系15-16
• 第二節(jié) 植入式廣告的特點及優(yōu)勢16-21
• 一、注意力經(jīng)濟營造的良好氛圍16-18
• 二、兼?zhèn)潆[蔽性與藝術(shù)性之長18-19
• 三、廣告主的強烈訴求19-21
• 第二章 制片方與廣告主的博弈21-32
• 第一節(jié) 制片方的策略變化21-25
• 一、電影文本的改變21-23
• 二、制作方式的改變23-25
• 第二節(jié) 廣告主的選擇變化25-27
• 一、傳統(tǒng)廣告媒體：電視、廣播、報紙、雜志25-26
• 二、廣告投放策略的轉(zhuǎn)變26-27
• 第三節(jié) 不同價值標準產(chǎn)生矛盾27-32
• 一、經(jīng)濟效益的最大化28-29
• 二、資本與藝術(shù)的對峙29-32
• 第三章 廣告主、制片方與市場的博弈32-39
• 第一節(jié) 審美標準在接受中演進32-34
• 一、電影消費語境改變32-33
• 二、觀眾審美心理變化33-34
• 第二節(jié) 等價博弈的條件34-39
• 一、“叫好”與“叫座”的平衡35-36
• 二、植入效應(yīng)評估36-39
• 第四章 新合作：不同標準下的關(guān)系重構(gòu)39-44
• 第一節(jié) 評價主體的利益平衡點39-41
• 一、廣告主：新型社會經(jīng)濟運行的參與者39-40
• 二、制片方：廣告文本與電影文本的融合40
• 三、市場：植入式廣告的檢驗員40-41
• 第二節(jié) 成功模式中的經(jīng)驗與啟示41-44
• 一、滲透植入、提前植入41-42
• 二、完善植入機制42-44
• 小結(jié)44-46
• 參考文獻46-48
• 致謝48

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前6條

1 汪少明;陳然;;中國廣告:別冷落了電影媒體[J];電影文學(xué);2008年17期

2 關(guān)雅荻;;當電影淪為廣告作品——中國電影植入廣告的利與弊[J];電影藝術(shù);2009年02期

3 侯志輝;;厚積薄發(fā)的中國植入廣告[J];廣告人;2009年04期

4 劉海強;;中國電影市場的整合營銷[J];科學(xué)之友(學(xué)術(shù)版);2006年12期

5 彭健;潛力巨大的電影廣告[J];現(xiàn)代傳播;2005年02期

6 郝鳳苓;;電影廣告市場的“戰(zhàn)爭”[J];中國民營科技與經(jīng)濟;2010年08期

，

本文編號：727844