本文關鍵詞：廣州市院線制影院營銷策略研究

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【摘要】：自2002年起,西方的電影制度——院線制開啟了我國電影體制的改革之旅,我國電影業(yè)經歷了一次大洗禮。院線制的實施效果顯著,主要體現在我國院線發(fā)展成熟、影院建設快、電影生產數量大量增加,票房紀錄不斷刷新,國產電影市場份額發(fā)展態(tài)勢良好等方面。隨著行業(yè)的發(fā)展,院線制不僅給電影市場帶來機會,也帶來挑戰(zhàn),如出現了大片賠錢、營銷檔期沖突、院線差異小,影院缺少自主的創(chuàng)造性、產權結構不明晰等問題。因此,在這樣的背景下,研究以廣州市院線制影院為例的影院營銷策略,對于推進我國電影產業(yè)的發(fā)展具有重要意義。經過梳理相關理論,本文根據5W理論和4P理論對廣州市院線制影院進行研究,并以廣州市院線制影院為例,研究其營銷策略。通過問卷調查,本文深入探究了消費者觀影行為的影響因素,以及廣州市影院的不足之處,并由此提出相應的營銷策略建議。本文堅持理論與實際相結合,對廣州市影院進行深入分析和研究,進一步拓寬了營銷策略的應用,在分析研究的基礎上提出促進影院營銷發(fā)展的策略選擇,對我國院線制影院營銷的進一步發(fā)展提供了參考價值和借鑒意義。
【關鍵詞】：電影院線制 拉斯維爾的五W理論 麥卡錫的4P理論 營銷策略
【學位授予單位】：廣東財經大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：J943;F274
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 1 導論8-16
• 1.1 選題的背景8-10
• 1.2 選題的意義10-11
• 1.3 文獻綜述11-15
• 1.3.1 國內研究現狀11-14
• 1.3.2 國外研究現狀14-15
• 1.4 研究思路和方法15-16
• 2 理論依據16-18
• 2.1 拉斯維爾的 5W理論16-17
• 2.2 杰羅姆.麥卡錫的 4P理論17-18
• 3 廣州市影院的發(fā)展18-22
• 3.1 電影院線制的定義18
• 3.2 院線制影院在廣州的發(fā)展18-22
• 4 廣州市院線制影院在新媒體背景下的營銷現狀分析22-46
• 4.1 影院的營銷定義22-23
• 4.2 新媒體背景下電影傳播過程分析23-28
• 4.2.1 電影傳播主體分析：制片發(fā)行方24-25
• 4.2.2 電影傳播渠道分析25-26
• 4.2.3 電影傳播受眾分析26-28
• 4.3 新媒體背景對廣州影院營銷組合的影響28-31
• 4.3.1 產品的影響——電影28-29
• 4.3.2 價格的影響——票價29-30
• 4.3.3 銷售渠道的影響——購票方式30
• 4.3.4 推廣的影響——廣告/促銷活動30-31
• 4.4 電影受眾影院選擇分析31-46
• 4.4.1 電影受眾選擇影院的宏觀分析31-32
• 4.4.2 廣州影院既有受眾問卷調查32-46
• 5 廣州院線制影院的整合營銷策略選擇46-51
• 5.1 品牌營銷47-48
• 5.2 差異化營銷48-50
• 5.2.1 產品差異化營銷48-49
• 5.2.2 合理把握選片排片的藝術性策略49
• 5.2.3 影院服務水準提升策略49-50
• 5.3 口碑營銷50-51
• 6 結論和展望51-53
• 6.1 研究結論51
• 6.2 研究的不足和展望51-53
• 參考文獻53-55
• 附錄：廣州影院既有受眾問卷調查55-57
• 致謝57

【參考文獻】

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本文編號：637442