本文關(guān)鍵詞：中國電影企業(yè)品牌打造策略研究

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【摘要】：電影企業(yè)是電影品牌的重要載體之一,但是對于中國電影來說,除了中影集團(tuán)、上影集團(tuán)以及華誼兄弟外,非常缺乏具有國際知名度的品牌電影企業(yè),這使得中國電影的品牌系統(tǒng)在生產(chǎn)者的層面上缺乏一個強有力的推動和保證,從而削弱了中國電影品牌系統(tǒng)的整體效應(yīng)。中國電影企業(yè)在品牌化發(fā)展的道路中,應(yīng)該采取品牌電影的打造、強化電影企業(yè)標(biāo)識系統(tǒng)的傳播和打造個性化的品牌企業(yè)等策略。
【作者單位】： 新疆藝術(shù)學(xué)院;烏魯木齊職業(yè)大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 電影企業(yè) 品牌 策略
【正文快照】： 隨著電影品牌的發(fā)展,不同研究背景的學(xué)者從不同角度對電影品牌的定義進(jìn)行了界定。有的認(rèn)為電影品牌就是標(biāo)志,如余明陽認(rèn)為“電影品牌是品牌的一個具體名稱,就是一個可以依賴的,而且被觀眾所確認(rèn)的電影產(chǎn)品的標(biāo)志”[1]。有的關(guān)注到電影的經(jīng)濟和藝術(shù)的雙重屬性,如張智華認(rèn)為“電

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